(광고론)경영학과-스타벅스와 할리스커피 광고비교, 광고사례분석

소개글

발표하기 위해 시나리오도 만들었습니다. ppt자료와 맞추어서 작성하였으니 필요하신분
저의 기본폴더에 다운바랍니다.
광고A.B중 하나를 선정해서 다른점 같은점에 대해 비교하고
수업시간 배운거와 뒤에 배운를 활용하여 비교 표적소비자, A는 누구, 어떤 메세지 매체 그래서 우리의 생각은 이렇다(결론).를 레포트로 작성하라고 해서 작성한 것입니다.
많은 도움이 되기를 바랍니다. 수업은 광고론이며 경영학과 수업입니다.
저의 기본폴더에 kt와 skt 광고비교도 있으니 참고바랍니다.

목차

선정동기 및 시장현황

스타벅스의 S/T/P분석

스타벅스의 CF광고사례/분석

할리스의 S/T/P분석

할리스의 CF광고사례/분석

스타벅스와 할리스 광고의 차이점

결론

본문내용

스타벅스의 S/T/P 분석
Targeting

타겟의 성향 : 가격중시형의 경우 경쟁사가 같은 맛의 더
저렴한 제품을 출시할 경우 경쟁사로 이동하
기 때문에 충성도가 높은 매니아층과 개성추
구형을 타겟으로 선정

Targeting
타겟의 성향 : 커피에 대해 맛에 관심을 가지는 소비자층
이라는 것과 거기에 맞는 혜택이 주었을때
자사의 충성고객이 될수 있는 가능성이 높은
집단인 미식가형을 주타켓으로 선정

결론
스타벅스와 할리스 커피는 소비자에게 어필이 잘 되어서 제품은 많이 팔렸지만 몇몇 광고는 유럽풍, 신선함 이라는 광고 문구와 제품을 끼워맞춘것 같은 어색한 느낌

스타벅스와 할리스 커피의 광고들을 비교해보면 이전의 광고와 크게 다른 점이 없음

스토리가 들어간 몇몇 광고를 통해 참신함 을 회복했으면 하는 노력이 필요

참고 자료

네이버, 다음, 구글, 광고론교제, 수업시간에 배운내용