[경영전략]제주항공의 전략과 성공, 실패요인 분석

소개

제주항공의 전략과 성공, 실패요인 분석에 대한 PPT

목차

1. 제주항공 소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. 제주항공 전략
6. 제주항공 성공요인
7. 제주항공 실패요인
8. 향후 개선방안

본문내용

-- 국내 제3 민항사로 애경 150억, 제주도가 50억 출자하여 출범한 항공사
- 2006년 6월 김포-제주간 노선으로 첫 취항
- 기존 메이저 항공사들(대한, 아시아나)의 운임에 비해 약 30%가량
저렴한 운임제공
- 중소형 항공기, 기내식 폐지, 인터넷 및 ARS예약 서비스를 바탕으로 하는
저가항공사
제주항공 소개
2. 외환위기 이후 지속적으로 인상된 항공요금으로 국내선 이용객들에게 부담으로
작용함
But! 제주항공은 저가항공사로써 기존항공사보다 30% 싼 요금을 제공한다.
3. 제주항공은 저렴한 운임을 바탕으로 버스, 철도를 이용하는 고객들을 항공사로
끌어들임으로써 국내선 자체의 시장을 증대시킨다.
제주항공은 소형비행기를 사용함으로써 기존 제트기 위주의 기단을 구성하던
메이저항공사와는 달리 적은 수요의 노선에도 수익창출이 가능!
제주항공은 낮은 운임과 상대적 편리성으로 고객들에게 새로운 가치를
선사하는 운송수단이다.
제주항공 소개
저가항공사(Low Cost Carrier)란?
기존 항공사 대비 약 50% - 60% 낮은 수준의 저가운임을 핵심 전략으로 내세워 가격 경쟁력을 가지는 항공사
고객 관점
항공사 관점
특징
중,소형급 항공기 이용
2. 저렴한 운임
3. 기내 서비스의 과감한 생략 및 유료화
4. 성수기, 비수기 등의 시기적 환경과 유가 변동
등의 경제적 환경에 따라 수시로 가격변동
5. 일정 변경이나 취소 시 수수료 부과

참고자료

· www.jejuair.net
· www.aekyung.co.kr
· www.skynews.co.kr 
· www.nso.go.kr
· www.airtransport.or.kr
· www.iata.or.kr
· 항공객실 서비스 실무 - 윤선정, 두양사, 2008
· 저가항공사 시장분석 - 박선형, 하나산업정보, 2006
· 제주항공의 저가항공사 포지셔닝 전략에 관한 연구 - 박시사, 관광연구저널, 2006
· 저가 항공사의 성공스토리 - 함대영, 가가원, 2006
· 저가항공사의 재무적 특성에 관한 연구 - 박성남, 2005
· 기존 저가항공사 경영분석을 중심으로 - 마경하, 2005
· 21C 항공운송산업과 항공사 - 유광의, 백산출판사, 2003