미스터 피자의 해외진출전략(광고)

소개

미스터피자 해외진출전략.
swot, 설문지. 스토리보드

목차

1. 기업소개
2. 상황분석
3. 소비자분석
4. 광고전략
5. 결론-스토리보드

본문내용

국내 프랜차이즈 기업들이 해외로 역수출 되면서 세계 시장을 누비고 있다. 그동안 외국계 기업들은 국내 내수 시장을 공략하기 위해 진출했지만 최근 들어서는 역(逆)으로 한국산 제품들을 세계 시장에 나서고 있는 것. 미스터 피자는 중국 이어 미국까지 진출했다. 현지인의 입맛보다는 우리 입맛에 맞춰 개발한 피자에 승부수를 걸었다. 미국식 피자에 비해 깔끔한 맛을 내는 한국형 피자에 현지인들이 관심을 보이고 있다는 게 미스터피자 측 설명이다. 미스터피자 LA점은 지난해 170만달러(23억원)의 매출을 올렸다.
업계 관계자는 “까다롭기로 정평이 나있는 미국을 비롯해 유럽, 아시아에서 국내 브랜드가 그 품질과 안전성을 확인하는 계기가 됐다”며“앞으로도 각 나라의 실정에 맞게 유연한 브랜드 전략을 적용하여 지속적으로 해외 시장에 접근할 예정”이라고 했다. 미스터 피자는 미국의 프랜차이즈 외식업체인 피자헛, 도미노피자, 파파존스, 캘리포니아 피자 키친 등 여러 피자 브랜드 속에서도 2009년 올해의 브랜드에 선정되는 등 높은 매출과 매장 수 증가를 통해 대한민국의 대표 피자 브랜드로 자리 잡고 있다. 또한 미스터 피자는 글로벌 브랜드로 도약하기 위해 프랜차이즈 피자의 본 고장인 미국에 진출하여 초기 시장 진입 단계에 있다.
⇒ 치열한 경쟁 속에서 굳건하게 살아남은 우리나라 토종 브랜드가 성공적인 미국 시장 진출을 위해서 어떤 광고 전략을 마련해야 하는지 연구해 보고자 한다.




#3
피자에 들어가는 재료를 보여줌
배경음악
좌우비교화면으로 미국식&미스터피자 제작과정 보여줌 재료는 미국식과 미스터피자의 차이가 나도록 보여줌 속도x2배로 재생
피자는 정성과 신선함이라는 것을 보여줌
미국식 피자는 빠르게 만들었지만 적은 재료를 보임 미스터피자는 계속적으로 빠르게 토핑을만드는 모습을 보여준다
결론
스토리보드
VIDEO

참고자료

· http://www.youtube.com/watch?v=U4deRX-V5DM
· http://www.tvcf.co.kr/XCf/View_pop.asp?code=24895cmen
· http://www.tvcf.co.kr/XCf/View_pop.asp?code=30334cmen