패러디광고 레포트

소개

패러디광고 레포트

목차

Ⅰ. 패러디의 개념
Ⅱ. 광고의 패러디와 표절
Ⅲ. 패러디광고의 효과
Ⅳ. 광고 사례
Ⅴ. 결론

본문내용

TV광고를 가리켜 흔히‘15초의 미학’이라고 한다. 시청자를 광고에 노출시키는 것도 쉽지 않지만, 노출에 성공하더라도 초단위의 짧은 시간에 시청자를 사로잡는 것은 더더욱 어렵기 때문이다. 광고제작자들이 인지도가 높은 모델을 쓴다거나, 시청자의 관심을 끌만한 소재를 적극 활용하는 것도 이런 이유 때문이다. 광고주가 돈을 아끼지 않는다면야 광고제작자 입장에선 별로 고민할게 없다. 거액을 들여 가장 인기 좋은 모델을 쓰면 간단하다. 하지만 이런 고맙고 인정(?) 넘치는 광고주가 어디 흔할까. 대부분 광고주들은 경제교과서에 적혀 있는대로 최소비용으로 최대효과를 얻고자 한다. 더욱이 요즘처럼 경기가 안좋을 때 회사들이 가장 먼저 손을 대는 부문은 광고비다. 광고제작자로선 머리에 쥐가 날 정도로 아이디어를 쥐어짜야할 형편이다. 한정된 예산을 갖고 시청자의 눈길을 사로잡는 방법 중 하나는 이미 널리 알려진 소재를 차용하는 것이다. 수년 전부터 패러디(parody) 광고가 인기를 끄는 이
유도 이런 분위기와 무관치 않다.

Ⅰ. 패러디의 개념

본래 패러디란 악행, 부정, 허영심, 바보스러움과 같은 개인의 도덕적, 성격적 결함을 공격하거나 비웃기 위해 희화나 모방을 사용하는 오랜 문학의 형태이다. 즉

참고자료

· 김학웅(2004), 패러디의 법적 논란: 강제적 제재보다 수용자 판단에 맡겨야, 신문과 방송
· 김영순 외 5명(2005), 패러디와 문화, 한양대학교출판부
· 김영호(2000), TV 드라마 패러디 광고의 효과연구, 홍익대학교 광고홍보대학원 논문
· 윤재진(1996), 패러디광고에 대하여, 상암기획 연구논문집
· 정재훈(1998), 패러디광고와 저작권 침해 광고연구, 여름호
· 패러디물 선거법적용은 인권침해 인권위 진정(2004),
· Linda Hutcheon 저, 김상구·윤여복 역(1992), 패러디 이론, 문예출판사
· 사례 출처: http://blog.naver.com/ogilvy572/120092293660
· http://ramzy.tistory.com/98
· http://blog.naver.com/coffeemill?Redirect=Log&logNo=20056259047
· http://blog.naver.com/lovehsy414/80039909110
· http://blog.naver.com/stussy9505/60066538730