기업별 중국 제품 현지화 사례

소개

국제경영사례연구란 수강과목에서 중국을 대상으로 제품의 현지화 사례로 쓴 리포트 자료입니다.
대상 기업은 총 9개의 기업입니다.
9개의 기업이 중국에서 어떻게 제품의 현지화를 해서 성공했는지에 대한 조사를 한 리포트 자료입니다.

목차

1. CJ
2. 놀부
3. 두산인프라코어
4.(주) 놀부NBG
5.이마트
6.한국타이어
7.파리바게트
8.미스터피자
9. 코카콜라

본문내용

파리바게트(빠리 베이 티엔)는 2003년 상하이에 진출을 시작으로 2006년 중국 베이커리 최고급 유명 제과점으로 선정되었고, 2008년 중국 10대 브랜드상 수상, 2008년 베이징 AAA(품질, 서비스, 신뢰) 브랜드 기업으로 선정되었다.
파리바게트가 중국 시장에 안착할 수 있었던 데는 ‘고급화’ 전략이 주효했다. 다수를 목표로 하기보다 소비력이 있는 중상위 계층을 노린 것이 맞아떨어진 것이다. 인테리어는 물론 빵과 함께 음료를 즐길 수 있는 한국식 베이커리 카페 형태로 출점해 고급 브랜드 이미지를 구축했다. 국내에 40~50종의 단조로운 메뉴가 있었다면, 중국에서는 200여 개 제품을 구비함으로써 보다 폭넓은 고객층의 호응을 얻고 있다. 크리스마스, 발렌타인데이 등 각종 기념일 이벤트를 실시하고 지속적으로 신제품을 출시했다.
‘제품의 차별화’ 역시 빼 놓을 수 없는 성공 포인트 중 하나이다. 특히 다른 베이커리들이 한정된 제품에 보통 수준의 제품으로 운영한다면 파리바게트는 다양한 제품과 품질력을 갖춘 종합 베이커리라 할 수 있다. 크게 5개의 제품군에 300여 종이 넘는 다양한 제품들로 점포별 상권의 특성에 맞도록 즉석에서 제품을 생산. 판매하고 있으며, 일부 점포에 한해서는 중국의 현지화된 제품군을 출시함으로써 중국인의 기호에 부응하고 있다. 단, 파리바게트가 운영하는 모든 점포에서는 직접 구워내는 신선하고 다양한 제품을 공급하는 방식을 채택하고 있다.

참고자료

· http://www.beijing-hyundai.com.cn
· http://oldcar-korea.tistory.com/ - 현대자동차 게시판
· http://shinlku.tistory.com/ - 브랜드 이야기 게시판 - 자동차 - 13 page
· 도서 「글로벌 파워 마케팅」 - KOTRA
· http://www.nbg.co.kr
· 「북경청년보」 2003. 11. 14 일자 보도
· http://cafe.naver.com/junes81.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=292
· 「기업&미디어」 2007. 11. 07 일자 보도 (‘만리장성’ 넘은 다국적 브랜드들)
· http://www.coca-cola.com.cn
· http://www.icoke.cn
· 사진출처 - http://cafe.naver.com/bikecity
· http://blog.naver.com/mrpizzalove?Redirect=Log&logNo=110047412362
· 「글로벌 파워 마케팅」 - KOTRA
· 「연합뉴스」 2008. 02. 08 일자 보도
· 2009 브랜드관리따라잡기 http://cafe.naver.com/20091lalalala1111c
· http://blog.naver.com/eyemu - 인쇄광고 게시판 - 11 page
· 도서 「글로벌 파워 마케팅」 - KOTRA
· http://philsrock.net/26
· http://blog.naver.com/kjsfang/170001253485 - 중국경제현황 게시판 - 1 page