중국가전업체 하이얼의 국내 마케팅전략 보고서

소개

하이얼의 마케팅전략입니다

목차

I. 서론
1.1. 조사목적 및 사례선정 이유
1.2 기업개요
1.2.1 하이얼 소개
1.2.2 하이얼 연혁
1.2.3 하이얼 발전과정

II. 본론
2.1 하이얼의 한국시장진출
2.1.1 거시환경분석
2.1.2 산업분석 및 경쟁사분석

2.2. 자사분석
2.2.1 SWOT분석 및 포트폴리오분석

2.3 고객분석 및 시장세분화
2.3.1 STP전략
2.3.2 마케팅믹스(4P`s)

2.4 하이얼 미래 마케팅 전략
2.4.1 STP전략
2.4.2 마케팅믹스(4P`s)

III. 결론
3.1 하이얼 앞으로의 과제

Ⅵ. 참고문헌 ..

본문내용

I. 서론
1.1. 조사목적 및 사례선정 이유
하이얼이라는 이름을 한국 사람들이 어느 정도 알고있는 지 궁금하다. 알고 있다면 어느 나라 기업인지, 어떤 제품을 주로 취급하는 회사인지 등의 기본적인 정보 또한 알려진 정도가 어느 정도 될 지 궁금하다. 아마 이 회사의 규모 및 글로벌한 정도에 비해서 한국 내에서는 추측컨데 아직 일반에 덜 알려져있고, 생활 속에서 상당히 덜 자리잡은 듯 하다. 이유가 뭘까? 우리에겐 삼성전자와 LG전자가 있기 때문일까? 필립스, 소니보다 덜 유명하기 때문일까? 아니면 다른 무슨 이유들이 있을까? 하이얼은 20세기 중국에서 일어난 기적이다. 적자가 147




II. 결론
3.1 하이얼 앞으로의 과제
위에서 살펴본 바와 같이 하이얼은 틈새시장을 통해 핵심역량제품을 공략하는 방법으로 한국에 진출하고 있는 중이다. 하지만 하이얼이 한국 시장에서 성공하기 위해서 풀어야 할 숙제가 많이 남았다. 아직 한국 소비자들은 중국산 브랜드에 대한 신뢰도가 워낙 낮은데다, 애프터서비스 체재도 취약한 편이기 때문이다. 하이얼은 전국50개의 용역 서비스 센터에 의뢰해 3일 내 출장 수리를 약속하고 있지만 국내 대형 가전업체에 비해 서비스 질이 낮은 편이다. 이 때문에 하이마트, 전자랜드 등 일부 대형 유통업체는 하이얼 제품을 취급하지 않고 있다. 따라서 이러한 문제점들을 극복하기 위한 대책 마련이 필요할 것 이다.
먼저 중화권 브랜드 느낌이 확 나는 ‘하이얼’이라는 브랜드를 감추고 브랜드 변경을 통해 소비자에게 새로운 제품으로 인식되도록 하여 신선도를 요구하는 효과를 노릴 수 있다. 저가격을 사용해 소비자에게 가격대비 고품질을 납득시켜

참고자료

· 안젠쥔후융(2004), 『장루이민의 하이얼: 중국 No.1 기업은 어떻게 만들어지는가』,수희재
· 김용준(2004), 『중국마케팅= China marketing』, 박영사
· 숀 시엔예, 유혜경 역(2006), 『하이얼 스토리』, 한스컨텐츠
· 알앤디비즈(2005)『중국 하이얼 그룹』,(주)알앤디비즈
· 박승록(2005)『중국 일류기업을 찾아서』,굿인포메이션
· 안졘쥔, 이수진 역(2004),『장루이민의 하이얼(중국 No.1기업은 어떻게 만들어지는가)』, 수희재
· 이외 인터넷상 최근기사 다수 참고
· www.haier.com
· www.haiernet.co.kr
· www.seri.org