박교수의 마케팅 특강의 레포트

소개

박교수의 마케팅 특강의 레포트

목차

1) 광고
2) PR
3) 경영
4) 마케팅
5) 브랜드
6) 심리학
7) 커뮤니케이션
8) 프레젠테이션
9) 마케팅 커뮤니케이션
10) 교육

본문내용

1) 광고
1. 광고란?
- 광고란 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 말한다.
2. 광고에 대한 2% 부족한 지식
① 광고인은 자기의 머리가 튀도록 독창적 사고를 가져야 한다.
→ 광고인은 남의 머리를 움직이게 전략적 사고를 해야 한다.
② 광고에서 가장 중요한 것은 아이디어 표현의 독창성이다.
→ 광고에서 가장 중요한 것은 컨셉 전달의 명료성이다.
③ 광고는 소비자의 호기심을 자극해야 한다.
→ 광고는 소비자의 이기심을 자극해야 한다.
④ 광고 컨셉은 단순한 하나의 메시지여야 한다.
→ 광고 컨셉은 생생한 하나의 메시지여야 한다.

2) PR
1. PR이란?
- PR이란 기업이 주주·종업원·거래처·고객·지역사회·정부기관 등 관련되는 공중의 이해와 협력을 얻기 위해서 기업의 지향점과 성의를 커뮤니케이션 수단을 통해서 전달·설득하는 한편 자기개선을 도모해가는 계속적인 대화관계라고 할 수 있다.
2. PR에 관한 2%부족한 지식
① PR을 우리말로 하면 홍보이다.
→ PR을 우리말로 하면 말 그대로 공중관계이다.
② PR은 프로모션 수단 중의 하나인 부분적 활동이다.
→ PR은 프로모션 수단을 포괄하는 전반적 활동이다.
③ PR은 겉을 잘 보이게 꾸미는 활동이다.
→ PR은 속을 건강하게 다지는 활동이다.
④ 입소문이란 바이러스와 같아 감염된 사람을 통해 전파된다.
→ 좋은 입소문을 내는 것은 PR의 궁극적 목적이다
3) 경영
1. 경영학을 공부하면 경영안목을 갖출 수 있다.
상업이 돈 벌기 위한 단순 하드웨어라면 경영은 하드웨어를 잘 돌리기 위한 복합 소프트웨어
경영자 - 작은 것도 큰 틀에서 보는 거시적 관점으로 눈앞의 돈보다 더 큰 것을 봄
높은데서 넓게 보는 안목형
2. 경영을 잘하려면 조직 문화를 잘 만들어가야 한다.
‘GE`의 잭 웰치가 만들려 했던 벽 없는 조직이란 조직구조가 아니라 조직문화
- 부서와 부서간의 벽을 부수어 하나의 유기체처럼 탄력 있게 움직이는 조직문화
3. 진정한 리더십을 가지려면 밑에서 섬겨야 한다.

참고자료

· 없음