아이리버 STP분석 및 믹스전략

소개

아이리버 STP분석 및 믹스전략

목차

I. 서론

1. 선정이유
2. 기업 소개 및 현황
1) 아이리버의 소개
2) 연혁
3) 현황분석 및 문제점 제기


II. 마케팅 분석

1. 환경 분석
1) MP3 시장분석
2) 경쟁사 분석
3) SWOT 분석
2. 아이리버의 STP분석
3. 아이리버의 4P전략


III. 결 론

본문내용

I. 서론

1. 선정 이유

포터블(potable) 플레이어의 변천사를 살펴보면 1980년대 소니의 워크맨을 시작으로 CD 플레이어 2000년 초반까지 MD플레이어로 나누어 볼 수 있다. 그리고 1990년대 후반에 등장한 MP3 플레이어가 2000년대 초반에 접어들어 그 성장이 가속화되고 있는 상황이었다. MP3 플레이어 시장은 연평균 성장률 26%라는 경이로운 기록을 보여주고 있으며 장래의 성장 가능성은 무척 높다고 볼 수 있다.
국내 MP3 player제조업체 중 레인콤의 iriver는 중소기업임에도 불구하고 MP3 플레이어 시장의 대표 브랜드로 디지털 노메드족에게 인정받고 있다. 회사 설립 5년만에 MP3 플레이어 국내 시장 점유율 1위를 기록하였으며, 세계 시장에서도 일본을 제외하고 20%이상의 높은 점유율을 나타내는 등 이미 세계적인 브랜드로 성장해 국내에서는 이미 최고의 브랜드 파워와 점유율을 가지고 있다. 하지만 2009년 3분기 영업손실이 약 65억원에 이르는 적자를 기록하며 커다란 위기를 맞은 지금, 세계시장 1위를 고수하기 위한 애플사의 공격적 마케팅과 국내 시장 1위를 노리는 삼성, LG사의 MP3시장 올인 정책으로 아이리버의 MP3시장 1위의 자리는 크게 흔들리고 있는 실정이다. 여기에 휴대폰 중심으로 디지털 기기의 복합화 추세가 빨라지면서 MP3라는 개별 기기의 미래가 불투명하다는 의견까지 나오는데, 이러한 위기상황에서 아이리버가 독보적인 국내 NO. 1 브랜드 입지를 구축하고 국내 뿐 아니라 세계 1위 브랜드로 도약하기 위해서는 현 시점에서 마케팅 분석작업이 필수불가결하다고 판단된다.

■ MP3는 무엇인가?
MP3 Player는 MP3, WMA, OGG 포맷 등으로 압축한 디지털 음악을 플래시 메모리, 하드디스크 또는 CD등의 저장매체에 저장하고 휴대하여 음악을 들을 수 있는 오디오 기기로 정의된다. 초고속 인터넷 인프라의 구축과 함께 온라인 음악 파일의 보급이 확산되면서 젊은층을 중심으로 과거 워크맨으로 알려진 휴대용 카세트와 일반 CD Player 시장을 빠르게 대체해 나가고 있다. 국내에는 휴대성이 뛰어난 Flash memory 타입이 주종을 이루고 있으며, 미국과 유럽 등지에서는 고용량의 HDD(하드디스크)형이 강세를 보이고 있다.

참고자료

· 없음