광동 옥수수 수염차 마케팅 전략

소개

광동 옥수수 수염차 마케팅 전략 PPT 자료입니다.
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목차

1.주제선정사유
2.제품소개
3.환경분석
4.STP 전략
5.4P 전략
6.마케팅 사례비교
7.시사점

본문내용

광동 옥수수수염차 출시 전 상황
1) 성장기의 차음료 시장
2) 광동의 음료시장 진출 필요성 (국외 제약업체의 진출)
3) 색다른 needs의 필요성 인식

광동 옥수수수염차 출시
후발 주자의 효과적인 마케팅 공략
비타500에 이은 옥수수수염차의 성공
새로운 차음료 시장의 범주화

광동 옥수수수염차 출시 결과!
후발 주자의 한계 속 성공적인 브랜드 이미지 정착
2007년 차음료 시장 성장률 1위, 매출 3위
후속 제품의 입지 확립

Strength
1.브랜드에 높은 인지도
2.구수한 맛
3.한방학적 특성+ 광동
4.김태희 CF모델

Weakness
1.상대적으로 비싼 가격
2.어설픈 위치 (한방차 vs 건강차)
3.소매 유통 장악력이 경쟁업체보다 떨어짐

참고자료

· 롯데경제연구소 – LERI special report
· 금융감독원 전자공시 시스템 – 광동제약 2006, 2007, 2008 사업보고서
· 매일경제신문
· 광동옥수수수염차 홈페이지
· 17차 홈페이지
· 지마켓
· 옥션
· 서울경제신문
· 삼성경제연구소 – SERI보고서 3부
· 통계청홈페이지 - 국가통계포털
· 한국방송광고공사 - MCR연례보고서
· 식품음료신문
· 트렌드모니터