옥수수수염차 광고마케팅, 판매전략

목차

1 광동옥수수수염차의 등장과 성공
1) 옥수수 수염차의 SWOT분석
2) 광고마케팅 분석

2 옥수수 수염차의 나아가야 할 방향

3 참고자료

본문내용

광동제약 연혁
- 1963년 한방과학화라는 이념 아래 창업
- 외환위기 직후 한때 1차 부도를 내며 사활의 위기에 놓여있었음
- 2001년 비타 500의 개발로 기사회생
- 1999년 부도를 맞은 회사가 비타500 하나로 “재무가 탄탄한 기업”으로 인정받음
- 2006년 옥수수수염차 출시
비타 500보다 빠른 판매성장률을 기록
- 비타500과 옥수수수염차가 광동제약
전체 매출의 5~60%를 차지

<중 략>

[한국본초도감]과 [동의보감]에서는 ‘배뇨장애, 신장 기능 개선에 사용되고 당뇨, 고혈압, 간염, 담도결석 등의 치료를 위해 사용되었.’고 한다.
그러나 자사 홈페이지에서의 효능설명은 ‘예로부터 고서를 통해 옥수미로 알려진 옥수수염, 민간에서는 집에서 옥수수염을 차로 달여 마셨다.’
‘붓기 완화로 얼굴선을 아름답게 해준다.’가 끝.

자사 홈페이지에 옥수수수염차 효능을 설명할 수 있는 동영상 등의
이해도 높은 컨텐츠를 추가

광고에서도 단순히 V라인만 강조하는 것이 아니라 구체적 효능 강조를 통한 구매 유도

참고 자료

광동제약 홈페이지
광동옥수수수염차 홍보 홈페이지
동아제약 박카스 홈페이지
이마트 자체 음료 매출동향 분석자료
한국경제, 2012.05.08 구변경기자
스포츠동아, 2012.04.17 양형모기자
서울경제, 2011.11.25 이상훈기자
매일경제, 2011.02.17 김병수기자
한국경제, 2009.11.09 최진석기자
파이낸셜, 2009.04.07 안상미기자