[소비자행동론] KTF SHOW

소개

소비자 행동론 A+ 받은 자료 입니다 ~ ^^
유용하게 쓰세요 ~~

목차

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본문내용

넘쳐나는 광고들과 함께한다
지하철을 타도
버스를 타도
경기장에 가도
심지어 집에서까지
이렇게 접하는 광고들 중에는 분명
우리가 원하지 않는 정보도 있지만,
덕분에 우리는 힘들이지 않고
유용한 정보를 얻을 수도 있다
복잡한 현대사회
수많은 광고의 노출
서론
소비자 기호의 다양화
어떻게
소비자의 기억을
증대시킬 것인가
?
*
다중기억구조모델
감각기억
(감지)
단기기억
(정보처리)
망각
장기기억
(정보저장)
망각
자극
· 감각기억으로부터 이전된 기억을 처리
· 유입된 마케팅 정보를 적극적으로 처리하는
운영기억
· 유입된 정보를 짧은 시간 동안 보유
· 유입된 마케팅 자극이 소비자와 관련성이
높으면 단기기억으로 이전
· 감각기억이나 단기기억에 비해 상대적으로
소비자에게 영속적인 기억
다중기억구조모델
단기기억
장기기억
감각기억
*
기억촉진요소
소비자에게
음악을 통한
광고메시지 전달
기억촉진요소
소비자의 심상을
이끌어내는 방법
기억촉진요소
소비자들이
광고를 보고 느낀
재미를 통해
기억을 증진시키는 것
기억촉진요소
동일한 주제를
장기간에 걸쳐
되풀이하는 것
SHOW를 통한 사례분석
SHOW의 현재
SHOW의 현재
KTF는 신규 브랜드 ‘쇼’를 내놓으면서 2등 업체 이미지를 벗고 싶어 했다. 이를 위해 광고부터 신경 썼다. ‘빅 모델’ 없이 당시 무명모델이었던 서단비를 활용한 신선한 광고로 철저히 브랜드만을 돋보이게 하는 전략을 택했다. 서단비의 쇼 영화요금 광고를 필두로 코믹한 분위기의 쇼 광고는 브랜드 이미지를 알리는 데 주효했다. 단순히 KTF 브랜드뿐 아니라 소비자들이 이해하기 힘든 3세대 이동통신 서비스가 무엇인지에 대해서도 잘 알려줬다는 평가를 받고 있다. 이 광고 덕분에 지난해 3월 WCDMA(광대역부호분할다중접속) 전용단말기를 선보인 3G 이동통신 서비스 ‘쇼’는 4개월 만에 100만 가입자를 확보했다. 이어 전국 서비스 개시 1년 3개월 만인 지난 6월 중순에는 600만 명 가입자를 돌파했다. KTF 측은 이 추세라면 올해의 쇼 가입자 목표치인 770만 명 확보는 물론 전체 3G 가입자도 1500만 명을 넘어설 것이라 내다본다.

참고자료

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