크리스피 크림 (Krispy Kreme) 분석 레포트

소개

한국에 진출한 크리스피 크림에 관한 분석 레포트 입니다.
과목은 마케팅이구요.
총 11 page 입니다.

목차

1. 서론
1.1 크리스피 크림 도넛 선정 이유

2. 본론
2.1 기업소개
2.2 환경분석
2.3 마케팅 전략 분석

3. 결론
3.1 결론
3.2 제언

본문내용

1. 서 론

1.1 크리스피 크림 도넛 선정 이유

막대한 비용을 광고로 지출하는 `Dunkindonuts`가 독점적으로 장악하고 있는 한국의 도넛시장에 마케팅의 기본이라고 할 수 있는 광고를 전혀 하지 않고서도 성공적으로 진입하여 성장하고 있는 `크리스피 크림 도넛 in Korea`에 대해 분석해 보고 싶었다. 또한, ‘Well-being’이 강력한 키워드로 자리 잡은 이 시점에서 건강에 유해하다는 인식이 있는 도넛사업을 어떻게 이끌어 나갈지에 대한 궁금증이 들어 크리스피 크림 도넛을 분석하기로 했다.

2. 본 론

2.1 기업소개

2.1.1 기업소개

크리스피 크림 도넛은 1937년 미국 노스캐롤라이나 주 윈스턴세일럼(Winston-Salem)에서 설립된 미국 2위의 도넛 체인이다. 오늘날 크리스피 크림은 미국, 캐나다, 호주, 영국, 멕시코, 한국, 홍콩, 일본, 인도네시아, 필리핀, 두바이, 쿠웨이트, 사우디아라비아의 400여개의 매장을 가지고 있으며 한국에서는 2009년 현재 전국 30개의 매장을 소유하고 있다.
2004년 12월 아시아에서 처음으로 한국의 신촌 지역에 브랜드를 소개하며 시작된 한국 크리스피크림의 역사는, 단지 도넛과 커피라는 눈

참고자료

· 없음