소비자행동론 광고분석(기업PR광고)

소개

소비자행동의 이해와 마케팅응용을 공부하며 이번 학기에 기업PR광고를 주제로 최신광고들을 대상으로 분석한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론: 기업PR광고분석
1. TV광고
1) 국민은행 ‘여름소년과 겨울소녀’
2) KT그룹 ‘올레 olleh’
3) kdb산업은행 ‘은행이 공부했다_에너지편’
4) 보람상조 ‘
2. 라디오광고
1) 유한킴벌리 ‘우유편’
2) 웅진씽크빅 ‘바른교육 큰사랑’
3. 잡지광고
1) 금호건설 ‘건설은 패션이다’
4. 신문광고
1) SK그룹 ’당신이 행복입니다_어머니’
2) 두산 ‘사람이 미래다_성장’‘
5. 옥외광고
1) 현대캐피탈 ‘여백의 미학’

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

이 광고에서는 전달하고자 하는 내용이 뚜렷이 드러난다. ‘산업을 알면 금융이 보인다’라는 카피를 통해서, 개인고객에 비해 기업고객이 많은 산업은행 자체의 특성을 간결하면서도 유머러스 하게 잘 전달해냈다. 특히 유명인이 아닌 일반배우를 기용함으로써 광고모델이 아닌 광고 자체에 사람들이 집중할 수 있도록 유도해내었다. 광고모델의 우스꽝스러운 동작은 자칫 지루해질 수 있는 광고를 색다르고 재미있게 풀어냈으며, 광고 전반에서 보여지는 은행도 노력한다는 모습은 사람들로 하여금 전문성과 신뢰감을 주도록 하여 매우 인상적이다. 특히 망원경을 통해 멀리서 지구본을 보고 있는 모습은 산업은행이 글로벌 진출을 준비하고 있음을 시사하여 참신한 이미지라고 생각된다.



Ⅲ. 결론
지금까지 소비자들이 제품을 선택함에 있어서 제품을 판매하는 기업의 이미지 또한 중요한 영향을 미치게 되었다. 이로 인해 기업 PR광고의 역할은 과거와 비교할 수 없을 정도로 확대되고 있다. 따라서 기업에 대한 소비자의 긍정적 관심을 불러일으키기 위해서는 기업 PR광고의 목적이 명확하고 확실하게 수립되어야 할 것이다. 나 또한 광고를 통해 긍정적으로 해석된 기업에 대해서 매우 관심을 갖는 편이며 특히나 시리즈로 제작되는 기업PR

참고자료

·  PR의 이론과 실제, 학현사, 김주환 저
·  광고&촉진전략(인적판매•PR•판매촉진), 형설출판사, 박경순•김상희 공저
·  성공광고특강, 넥서스, 박문수