소주 마케팅 비교

소개

참이슬, 처음처럼 등 소주 제품 및 제조회사별 마케팅을 분석해본다.

목차

1. 주제 선정 동기

2. 우리나라 소주시장 분석과 현황
2.1 진로
2.2 두산BG(現 롯데주류)
2.3 소주시장 점유율

3. 소주마케팅 대상 분석
- 연령별, 지역별에 따른 마케팅

4. 소주마케팅의 정의와 종류
4.1 스타마케팅
4.2 판촉마케팅
4.3 PPL마케팅
4.4 소리마케팅

5. 소주마케팅의 SWOT 분석
5.1 스타마케팅
5.2 판촉마케팅
5.3 PPL마케팅
5.4 소리마케팅

6. 소주마케팅의 새로운 대안과 나아갈 방향

7. 참고자료

본문내용

1. 주제 선정 동기
경기가 어려울 때마다 여김 없이 신문에 등장하는 기사가 있다. 바로 경기악화로 인한 소주 판매량은 증가했다는 기사이다. 사람들은 소주가 값이 싸고 맛이 쓰기 때문에 돈이 없고 심리적으로 어려울 때 많이 소비하고 있다. ‘불황에서도 소주가 잘 팔린다.’는 말은 2009년 대한주류공업협회의 통계수치에서도 증명 된다. 전년대비 5.1%가 증가하여, 총 25억3605만병이 소비되고 있다.
국민들의 소주 소비 심리를 이용하여 주류회사들은 판매촉진을 위한 마케팅 경쟁이 치열하다. 과거‘참이슬 Fresh`의 소리마케팅을 시작으로, ‘처음처럼’의 ‘흔들어라’캠페인, 당대 최고의 톱스타를 이용한 스타마케팅 등을 통하여 소비자의 심리와 욕구를 자극하고 있는 것을 볼 수 있다.
따라서 본고에서는 주류회사들의 소주 마케팅 기법들을 살펴보고, 그 안에서 공통점과 차이점을 알아보겠다. 뿐만 아니라 각 마케팅의 SWOT분석과 사례를 살펴보고, 소주마케팅의 새로운 대안과 나아갈 방향에 대해서 제시하겠다.


2. 우리나라 소주시장 분석과 현황
2.1 진로
민족의 술로 온 국민의 사랑을 받아온 주식회사 진로는 1924년, 순수 민족 자본으로 설립된 회사다. 진로는 일 본, 미국, 동남아시아, 유럽등지에 진로소주와 인삼주, 매실주 등을 수출하고 있으며, `98년 4천 4백만 달러에 이어 `99년 7천만 달러를 목표로 지속적인 성장을 거듭하고 있다. 특히 진로는 지난해 폭발적인 소주의 인기에 힘입어 일본소주 시장에서 판매율 1위를 달성하는 놀라운 성과를 거두었다. 민족기업 진로는 70여 년간 이어져온 장인 정신을 바탕으로 21세기를 준비하는 최신주류시설과 세계인이 함께 즐기는 신제품 개발을 통해 세계적인 주류종합회사로 발돋움할 것이다.

참고자료

· 1. 참이슬 fresh, http://www.chamisulfresh.com/
· 1. 민동훈 기자,「참이슬 후레쉬, 이색 보이스 마케팅 눈길」, 경제투데이, 2008.4.4
· 2. 김원경 기자,「눈 보다 귀”… 듣는 CF가 뜬다」, 동아일보, 2009.2.28
· 3. 최남주 기자,「“안마시곤 못배기지” 소주시장 미녀들의 유혹」, 헤럴드경제, 2009.3.25
· 4. 홍진수 기자,「개강 첫날 ‘불쾌한 소주병 판촉」, 경향일보, 2006.9.12
· 5. 조강욱 기자,「롯데 처음처럼 첫 선, 진로 넘기 무한도전」, 아시아경제, 2009.3.4
· 6. 이광표 기자,「진로, 공짜술 내세워 대낮부터 음주조장? 」, 프라임경제, 2009.1.22
· 7. 박효순 기자,「로또 만큼 힘든 ‘소주 경품 당첨’」, 스포츠칸, 2009.1.9
· 8. 최남주 기자, 「지방 소주 “앉아서 당할 수 없다”공격모드로」, 헤럴드경제, 2009.3.13