기업광고에 대한 광고사례 분석

소개

기업광고에 대한 광고사례 분석입니다.
기업이미지와 기업광고 그리고 우리나라의 대표적인 기업의 광고에 대해 조사하였습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업광고 및 기업이미지와 Report 내용에 대한 간단한 소개

Ⅱ. 본 론
1. 기업광고와 기업이미지
1) 기업광고
2) 기업이미지
3) 기업광고와 기업이미지의 관계

2. 주요 기업광고의 사례분석
1) SK
2) LG
3) 삼성

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 기업광고 및 기업이미지와 Report 내용에 대한 간단한 소개
현대사회는 커뮤니케이션의 시대라 불리고 있다. 기업은 자체의 존속과 유지, 발전을 위해 많은 사회 단체들과 상호작용을 하고 있으며, 이러한 상호작용을 기업과 다른 단체들 사이의 커뮤니케이션이라고 볼 수 있다. 기업의 입장에서 본다면 이러한 커뮤니케이션 활동은 기업의 실체를 알리려는 노력의 형태로 볼 수 있으며, 대중의 입장에서는 커뮤니케이션 활동으로 얻어지는 정보로부터 그 기업에 대한 이미지를 형성하게 된다.
국민 소득의 증대와 생산, 소비시장이 커짐에 따라 소비자들의 욕구는 점점 다양화되고 있지만 그에 비에 생산 기술력의 향상으로 제품이 평준화, 균일화됨에 따라 제품 간의 차별화가 이루어지지 않고 있다. 이제는 제품의 품질, 가격에 따른 제품이나 서비스에 의한 선택이 아닌 브랜드나 기업의 이미지가 소비자에게 구매를 결정하게 만드는 중요한 요인이 된 것이다.
기업광고란 외부고객인 소비자와 사회를 향한 이미지 개선과 더불어 내부고객인 종업원의 자긍심 고취를 통해 좋은 기업문화를 형성하려는 목적으로 행해지는 광고의 한 유형이다. 기업은 좋은 제품을 만드는 것도 중요하지만 내부적으로 좋은 기업문화를 가져야 하고, 외부적으로는 좋은 기업 이미지를 구축해야 한다.
기업 이미지란 소비자인 대중과 사회에서 제품이나 상표보다는 기업 자체가 가지는 이미지를 뜻한다. 기업 이미지를 형성, 관리하는 전략에는 여러 가지가 있는데, 그 과정에는 광고, 소비자의 구매경험, 종업원의 친절도, 주위 사용자의 권유, 대중매체로부터 얻은 정보 등의 많은 요소가 작용하게 된다. 이 중 기업광고는 기업 이미지 확립을 위해 오늘날 많은 기업들이 기업 커뮤니케이션의 도구로 활용하고 있는 중요한 수단이다
그래서 저는 이 Report에서 기업광고와 기업이미지의 개념 및 특성, 기업광고와 기업 이미지의 관계에 대하여 이야기하고, 국내 3개 기업(SK, LG, 삼성)의 기업광고를 예로 들어 그 특징과 기업광고에 나타나는 기업 이미지를 분석하여 기업광고가 나아가야 할 방향을 이야기 하겠습니다.

참고자료

· 없음