아모레퍼시픽(국제경영-글로벌기업분석하기)

소개

아모레퍼시픽의 해외 활동에 대한 분석,
SWOT분석 STP분석 4P분석 기업에 대한 소개

목차

1. 서론
-기업소개
-발표의 목적
2. 실패와 성공(프랑스)
- 해외 진출 이유, 현황
- 프랑스로의 진출
: 실파, 성공, 4P, STP전략
3. 결론
-목표
-문제점
-방안

본문내용

▲ 아모레 퍼시픽 사옥
1. 서론
기업소개
1945년 태평양 설립
1951년 ABC 브랜드 판매
1964년 시세이도와 기술 제휴
1972년 New York 지사 설립
1990년 프랑스, 중국 지사 설립
2002년 글로벌 로고 도입
2006년 지주회사체제 출범
국산 화장품의 첫 수출
(이디오피아)
국내 화장품업계




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중요한 것은 현재 실적이 아니라 브랜드 자체의 고급화 즉 프리미엄 이미지를 정착시키는 것. 최근 비전으로 내세운 ‘아시안 뷰티 크리에이터(Asian Beauty Creator)’는 이런 서 사장의 의지가 고스란히 담겨있다. 아시아 미의 기준을 창조하는 선도자로서 아시아인을 아름답고 풍요롭게 하고 나아가 아시아 미의 정수를 세계인과 공유하자는 것이 그의 계획이다. 이를 위해 그는 10개의 메가 브랜드(1억달러 이상의 매출을 올리고, 해당 사업영역에서 가장 가치가 높은 브랜드)를 육성하는 것이 시급하다고 봤다. 화장품은 강력한 브랜드 파워와 부문별 고른 성장으로 브랜드 포트폴리오를 강화하고, 메이크업과 남성 화장품시장, 기능성 제품 강화로 신규 고객층을 확보한다는 복안이다. 세계 시장

참고자료

· 없음