맥도날드 프렌차이징

소개

맥도날드의 프렌차이징.

목차

프렌차이징 정의
맥도날드의 국내진출이유
맥도날드의 해외 진출 전략
한국의 맥도날드
경쟁사 분석 (롯데리아)
스왓 (SWOT) 분석
결론

본문내용

프렌차이징이란 ?
프랜차이즈(Franchise)계약은 당사자의
한쪽이(프랜차이즈이용자 ; Franchisee)
상대방(프랜차이즈설정자 ;
프랜차이즈제공자 ; Franchisor)의
상호· 상표·서비스표 등의
영업표지를 자기(갑)의 영업을
위하여 이용하되, 갑은 자기의
영업과 관련하여 을의 지도와
통제를 받고, 이에 대하여 일정한
대가를 지급할 것을 내용으로 하는 계약을 말한다.
맥도날드의 해외 진출 전략
치밀한 표준
조리방법에
의한 상품 및
서비스의
표준화, 관리화
철저한
상품
서비스 관리
철저한 교육을
통한
QSC&V 의
실천
Quality
Service
Cleanliness
Value
Food Safety
QSC&V 란?
24hour
1
한국시장에 진출하게 된 동기는 한국 시장의 규모와 잠재력은 10대와20대
중심으로 급격하게 식생활이 바뀌고 있다는 점
햄버거시장의 국내시장 규모 약 4000억원 이상
2
79년도 이 후 소비지출 계속 성장
3
외식에 대한 소비 시장 확대
4
5
소비시장의 잠재력은 맥도날드를 비롯한 다국적 외식업체들의 진출에 매력
적인 동기가 됨
맥도날드의 국내진출이유
맥도날드의 한국 진출 방법 (합작투자, 복수파트너제 가맹점체제)
한국 내에서의 맥도날드
(고용기회의 창출, 원재료의 국산화 노력,
장비의 국산화 노력, 한국의 맛 개발을 위한 노력, 일관된 서비스)
맥도날드의 국내 시장 진입 전략
(브랜드 이미지를 통한 노하우, TV광고, 메뉴의 다양화와 가격 파괴,
종업원 재교육, 깨끗한 분위기의 매장 확보)
한국시장에서의 마케팅 전략
( 신토불이의 마케팅 전략 - 제품, 가격, 유통, 촉진)
한국의 맥도날드
국내시장을 중심으로 하기때문에 맥도널드 같은 세계적인 시장 경쟁력 미흡
약 점
국내 패스트 푸드 업계 매출액 1위, 점유율 1위
반미감정, 이라크 파병등 의 상황에서 외국기업보다 경쟁력 압도
강 점
서울, 광주 , 김해를 중심으로한
의 대규모화, 체계화 된 물류시스템
‘신정보시스템’으로 매출현황 및 고객관리 강화
기술/R&D
품질,청결,서비스,고객만족 전략
게릴라식 가격인하 전략
한국인 입맛에 맛는 제품개발로
햄버거의 한국화 전략

참고자료

· 없음