아시아 글로벌 브랜드를 읽고서

소개

아시아 글로벌 브랜드의 독후감입니다
교수님이 칭찬하신 자료 입니다

목차

없음

본문내용

부제
“ 지구의 공장에서 지구의 중심으로 가는길 ”
가치경영, 고객만족, 해외 유명스포츠리그 스폰서쉽, 감동경영, 6SIGMA 등등 세상에는 셀 수 없을정도로 많은 양의 경영전략이 존재한다. 자고 일어나면 새로운 학설이 탄생하여 있고 1년이면 몇 개의 새로운 전략모델 들이 새로 생기고 없어지는지 누구도 알 수 없다. 흔히 ‘10년이면 강산이 변한다’ 라고 했던 우리의 옛말은 경영일선의 현장에서 만큼은 말그대로 ‘옛’ 말이 되어버린 것이다.
그렇다면 위에 말한 수많은 경영전략들은 무엇을 위한 전략들일까? 경영전략이라 이름까지 붙여진 것을 두고 무엇을 위한 전략인가라고 묻는것은 어쩌면 우문(愚問)
이라 생각될 수 도있다. 하지만 잠깐만 생각해 보자 우리는 일상생활, 즉 한사람의 사회 구성원으로 살아가면서 여러 가지 역할을 수행하게된다. 학교에서는 학생, 집에서는 자식 혹은 형이나 언니, 동생 처럼 말이다.
경제생활에서도 예외 일 수 없다. 우리는 때로는 소비자로서의 경제생활을 하고 때로는 공급자로서의 경제생활을 한다. 혹은 직업상의 이유로 질서를 관리하는 관리자의 역할을 할 수도 있다. 그 신분이 유치원생이건 자영업자이건 재벌 총수이건 상관없이 우리는 여러 가지의 경제적 역할을 수행하며 살고 있다. 그리고 어떠한 경제역할을 수행하든 영향을 받는 것이 바로 경영전략이란 것이다.
...


이 두가지를 구축하는데 있어서 중요한 점이 여럿 필자에 의해 제시되어 있지만 국가이미지 같이 기업으로선 다소 힘든 몇가지를 제외한 현실적인 방안들을 살펴 보자면 다음과 같다. 브랜드에 관한 미래방향과 일정 기간내에 성취하기 바라는 역할과 지위를 그리고 있는 브랜드 비전, 브랜드가 침투할 수 있는 세분시장과 제품군에 대한 계획인 브랜드 범위, 브랜드를 소비자의 마음속에 침투시키고 소비자들이 브랜드를 선택할 때 쉽게 평가할수 있고 위험을 줄여주는 브랜드 포지셔닝, 소비자가 브랜드와 감성적으로 연결되도록 도와주는 브랜드 개성 이 있다. 브랜드에 있어 그것을 평가하는 소비자가 가장 중요하다 생각하기 때문에, 브랜드 포지셔닝과 브랜드 개성이 핵심개념이라 생각한다.
마지막으로 마틴 폴은 친절하게도 자신이 제시한 브랜드 구축의 단계들을 실용적으로 적용한 ‘성공적인 아시아 브랜드 구축을 위한 10단계’ 와 새로운 브랜드를 구축하려는 수많은 아시아의 CEO들에게 하는 충고및 주의점을 제시하였는데, 이 책의 가장 핵심적인 부분이기 때문에 직접 나열하고자 한다. 그 10단계는 다음과 같다.
- 마틴 폴의 성공적인 아시아 브랜드 구축을 위한 10단계 -
(1) CEO는 브랜드 전략 업무를 리드해야 한다.
(2) 모든 모델이 적합한 것은 아니기에 자신만의 모델을 구축한다.
(3) 고객을 포함한 모든 이해관계자를 참여시킨다.
(4) 기업의 비전을 ...

참고자료

· 없음