GAP의 유통관리

목차

1 GAP 회사 연혁
2 판매 및 마케팅 전략
광고전략
3 유니클로와 비교
4 GAP의 동향

본문내용

소개
스포츠 웨어의 리더
Donald G. Fisher / 샌프란시스코 설립
미국의 의류전문 소매업체
큰 전문의류업체로 캐나다, 프랑스, 영국, 및 일본 3100개의 매장을 보유
(GAP, GAP Kids, baby gap, banana Republic and old navy clothing Co) 5개의 브랜드 출시
현재 성인남녀 캐주얼 의류를 비롯해 어린이와 유아 액세서리 생활소품까지 다양한 상품군을 갖추고 있으며 “love your bag” 액세서리에 라인을 강조
미국을 대표하는 세계적인 브랜드로서 글로벌 브랜드를 추구하는 기업
다양화와 자유로운 근무 분위기
연혁
1969년 샌프란시스코에 최초 GAP 매장설립
1970년 2백만 달러 달성 및 SAN JOSE 에 2번째 매장 설립
1986년 SAN mateo에 GAPKIDS 매장 설립
1990년 babyline




가장 기본적인 브랜드/스타일의 차별화라는 캠페인
전국적인 회사규모의 확장과 함께 다양한 광고
유한 캐주얼웨어 개념을 창출하기 위해 기존 매장 고급화
세련된 컨트리 스타일을 강조/ 패셔너블한 광고
어린이들을 위해 제품의 디자인을 더욱 선명하고 심플
현대화와 어린이들의 관심을 끌기 위해 진열대를 낮추고 장난스러운 가구를 배치
저렴한 가격에 전 가족을 위한 양질의 의류를 찾는 고객
매장은 넓고 현대적 분위기로 보통의 Value-price제품이 풍기는 것과 다른 양질의 쇼핑경험을 제공
홍보전략




1) 최근의 갭의 동향
갭은 최근에 들어 여러 경쟁업체에게 밀리는 면을 보였긴 하였지만 잠깐 멈추었던 TV광고의 재개와 트렌디 아이템의 개발을 버리고 원래의 베이직 이머천다이징에 힘을 쏟고있다. 이제는 아디다스 오리지널 매장에서와 같이 갭에서도 스텔라 매카트니의 제품을 선보임
2)어떠한 노력을 하나?
TV광고의 확대와 함께 기존의 베이직한 디자인에서 탈피하여 다양한 디자인을 선보이고 있다. 그리고 디자이너와 갭사간의 시그너쳐 라벨의 개발을 꾀하고 있다.
3)패스트패션의 강세
패스트패션이란 생산과 유통의 시간을 단축시켜 편안한 가격으로 옷을 제공하는 것을 말한다. 갭사는 이러한 패스트패션에 대비하여 생산과 유통의 시간을 단축시킬 만한 방안을 강구하여야 할것이다. 이러한 방안에는 여러 가지가 있겠지만 다양하고 활발한 디자인 활동과 물류나 유통의 시간단축을 위하여 더욱 다양한 유통망 확보가 필요할 것이다.
The End

참고자료

· 없음