광고의 기능

소개

광고의 순기능과 역기능에 대한 깔끔한 정리입니다.
교수님한테 칭찬 받은 레포트니까 후회는 없으실 겁니다^^

목차

I. 서론

II. 본론

1) 광고의 정의

2) 광고의 순기능

１. 커뮤니케이션 기능
２. 마케팅 기능
３. 경제적 기능
４. 사회적 기능
５. 교육 기능
６. 문화적 기능

3) 광고의 역기능

１. 문화수준의 획일화
２. 문화, 풍속의 악영향
３. 물질주의, 낭비풍조 조장
４. 계층 의식 조장
５. 도덕, 윤리 수준저하
６. 사회적 불신 초래
７. 경제적 역기능

4) 광고의 역기능에 대한 대책

III. 결론

☞ 참고문헌

본문내용

미국의 광고인 Ogilvy는 “이 세상은 공기와 물과 광고로 이루어져 있다”고 하였다. 이는 광고가 그만큼 우리 생활의 중요한 부분을 차지하고 있음을 의미한다. 실제로 오늘날 광고의 영향을 받지 않고 살 수 있는 사람은 아무도 없다. 마치 공기가 그렇듯이 광고도 인간이 의식하지 못하는 사이에 인간의 의식 깊숙한 곳에서 인간의 의식과 행동, 그리고 생활전반에 걸쳐 절대적인 영향을 미치고 있다. 따라서 광고는 피할 수도 없고, 그렇다고 거부할 수도 없는 현대인의 생활환경과도 같은 존재이며, 긍정적인 측면과 부정적인 측면을 동시에 지닌 두 얼굴의 공룡이라고 할 수 있다.

보통 사람이 일상생활에서 접하는 광고의 수는 하루에도 수 천 개에 이를 것이다. 따라서 자신들이 본 광고를 일일이 기억할 수는 없지만 일상에서 광고를 피해서는 살아갈 수 없는 것이 현대인의 생활이다. 신문을 펼쳐도, 텔레비전을 보아도, 고속도로를 달려도, 지하철을 타도, 그리고 시내버스를 타도 우리는 광고와 마주친다. 광고는 이제 물이나 공기와 같이 우리가 살아 있는 한 우리와 함께 공존해야 할 피할 수 없는 동반자가 되고 말았다.

이처럼 우리의 삶에서 엄청난 한 부분이 되어버린 광고가 과연 긍정적인 기능만 할까? 물론 아니다. 동전에도 양면이 있듯이, 좋은 점이 있으면 당연히 나쁜 점도 있게 마련이다. 우리 사회에 상당한 영향을 주고 있는 광고도 이 세상의 모든 사회현상과 마찬가지로 긍정적인 측면과 부정적인 측면을 동시에 가지고 있다. 하지만 부정적인 측면이 있다고 해서 광고를 무조건 배척할 수는 없다. 광고는 이제 현대사회에서 절대 빠질 수 없는 한 부분이 되어버렸고, 광고가 주는 여러 가지 긍정적인 측면들도 결코 무시할 수 없기 때문이다.

참고자료

· 리대룡,김봉현,김태용, 『현대광고론』, 한국맥그로힐, 2002, pp.5-6, pp.37-57
· 배병렬,이민우, 『광고의 이해』, 대경, 1999, pp.14-16, pp.19-22
· 양영종,김상훈,정걸진, 『현대사회와 광고』, 형설출판사, 2007 pp.18-19, pp.29-34