사회언어학, 광고속의 남성어와여성어

소개

사회언어학과제입니다.

목차

1. 서론
1.1 가설 및 연구목적
1.2 광고 언어에 대한 선행 연구
1.3 연구대상 및 연구방법

2. 이론적배경 - 남녀언어의 특징을 중심으로
2.1 어휘적 측면
2.2 음운적 측면
2.3 대화 측면

3. 연구결과
3.1 광고 언어 속에서 남성어와 여성어의 어휘적 특징
3.2 광고 언어 속에서 남성어와 여성어의 음운적 특징
3.3 광고 언어 속에서 잘 드러나는 남녀의 대화방식의 차이
3.4 여성중심 광고(화장품 광고)와 남성 중심 광고(자동차 광고)의 비교

4. 결론

<참고문헌>
<부록>

본문내용

1. 서론

1.1 가설 및 연구목적

‘광고에서 사회를 읽는다.’라는 말이 있듯이 광고는 우리의 사회적, 문화적 산물로서 우리의 사회를 반영한다. 여러 종류의 광고 중에서도 특히 TV광고는 많은 사람들이 접할 수 있는 대상으로 사회를 반영한다는 특성을 지닌다. 광고는 짧은 시간 안에 메시지를 전달해야 하는 만큼, 광고에서 사용되는 언어 또한 축약된 형태로 특징을 보여주며 대표성을 지닌 언어들이라고 할 수 있다.
광고의 목적은 브랜드의 이미지를 각인시키는 것이며, 판매량 증대에 있다. 그렇기 때문에 대부분의 광고는 주요 고객층을 설정하고 제작한다. 일방적인 메시지 전달로 보이는 광고가 실제로는 주요 고객층이라는 청자를 염두에 둔다는 점에서, 소통적이라고 할 수 있겠다. 이러한 측면에서 남성을 청자로 설정하였을 경우와 여성을 청자로 설정하였을 경우 차이점이 있을 것이라고 가정하였다.
일전에 우리는 성별에 따른 언어 특징에 대하여 어휘적인 측면, 음운적인 측면, 통사적인 측면에서 조사해보고 토론해보는 시간을 가졌다. 여성이 화자일 경우에는 어휘적으로 형용사나 감탄사 등 감성 어휘 사용이 두드러진다거나 해요체를 많이 사용하는 경향이 있으며 그와 반대로 남성의 경우에는 단정 어법을 많이 사용하고 합쇼체를 많이 사용하는 경향이 있었다. 또한 남성은 자기 과시적, 권위적 공격적인 것에 반해 여성은 애교적, 우호적인 태도를 알 수 있었다. 본 연구에서는 광고에서 이러한 특징들이 실제로 어떻게 나타나는지 살펴보고자 한다.
또한 광고 안에서 이루어지는 남성과 여성의 대화를 분석하여 담화에서 일어나는 남․녀의 언어 특징을 살펴보고, 남성과 여성으로 주요 고객층을 분류한 광고를 통해서 보다 세밀한 어휘 사용의 차이점을 알아보고자 한다.

1.2 광고 언어에 대한 선행연구

국내 언어학에서 광고에 대해서 관심을 가지기 시작한 것은 그리 오래 되지 않았다. 1970년대 후반에 광고와 언어에 대한 언급이 나타난 이래로 광고에 대한 언어학자들의 시각은 그리 우호적이지 않았다. 언어학에서는 광고가 차지하는 역할이 늘어나면 날수록 그에 따른 사회적 책임을 묻는 데 소홀하지 않았으며 광고에서 보여주는 일탈된 언어 사용이 주로 지적되고 이에 대한 개선안이 모색되었다. 대다수 언어학자의 관점은 광고는 잘 선도해야 될 대상으로 취급 되었던 것이다.

참고자료

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· 김영미(1994),『방송광고언어연구 -문제점 분석과 개선방향을 중심으로-』 대구대 교육대 학원 교육학과 국어교육전공 석사학위 논문.
· 민현식(1997),『국어 남녀 언어의 사회언어학적 특성 연구』,「사회언어학」, 한국사회언어 학회.
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· 전병용(2002),『디지털 시대의 광고와 언어』, 서울 : 글로벌.
· 박영준(2003),『광고언어 연구의 동향과 과제』,「광고 언어 연구」. 박이정출판
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