종가집 김치 기업 소개

소개

종가집 김치 - 기업 소개 / 분석 / 성공요인 비결 (마케팅, 경영전략등 ) / 해외진출 등등

목차

1. 기업소개
1) 탄생배경
2) 연혁
3) 브랜드 소개
4) 종가집의 우수성

2. 시장점유율 및 마케팅 분석
1) 종가집 국내시장 점유율
2) SWOT분석
3) 4P분석
4) STP분석

3. 일본시장 진출사례
1) 일본시장 진출
2) 일본시장 특징
3) 일본시장 전략방법

4. 문제점 개선방안 및 결론
1) 종가집의 문제점 및 개선방안
2) 결론

5. 참고문헌

본문내용

1. 기업소개
1) 탄생배경
정부의 수출 활성화 정책의 일환으로 김치의 세계화를 추진한 농림수산부에서 일본에 수출할 수 있는 김치상품을 개발해 달라는 투자제의를 해왔으며, 이를 계기로 두산은 김치산업에 첫발을 내딛게 되었다. 두산은 종가집이라는 브랜드로 1985년 7월에 최초의 생산 네트워크로서 청정지역이며 우리나라 최고의 고랭지 농산물을 쉽게 구매할 수 있는 강원도 횡성에 김치 공장을 설립하였다. 또한 인간문화재 제 38호인 황혜성 고문의 기술자문과 두산기술원의 축적된 발효기술의 적용 및 보존의 과학화를 통해 포장김치 시장을 개척했으며 전통적인 맛을 재현하는데 힘썼다. 두산 종가집은 ‘한국의 김치를 세계인의 식탁에서 사랑 받는 음식으로 만드는 것’을 21세기 비전으로 삼고 있으며 고객과 인재, 품질과 혁신을 경영이념으로 하여 김치의 산업화와 세계화에 힘쓰고 있다.

3) 브랜드 소개
(1) “한국식 신선 식품 대표 브랜드로 새롭게 태어나는 종가집”
- 식품안전에 대한 관심이 고조되고 있는 최근의 상황을 고려하여 ‘한국적 가치’ 우수성을 브랜드와 상품철학에 담아 한국 사람 입맛에 가장 맛있고 믿음 있는 신선식품을 제공하기 위해 종가집이 한국신 신선식품 대표 브랜드로 새롭게 태어났다.
(2) 새로운 종가집 심벌마크
- 새로운 종가집의 BI는 기존 BI를 현대적으로 재 해석하여 우리나라의 이미지 인기와 지붕 세련된 심벌마크로 형상화하였고, 한국적 단아함과 정성어린 마음을 전달하는 동시에 신뢰
와 믿음을 주는 한국식 신선식품 전문 브랜드의 의미를 담았다.

(3) 가치를 지키려는 종가집의 노력
- 한국적 신선 식품 개발의 전문성 강화를 위해 한국식 신선연구소를 개소하였습니다.
- 친환경적 가치와 사회공헌의 의지를 표명하여 LOHAS 인증을 획득하였습니다.
- 글로벌 경쟁력 강화(김치수출 1위), 우주 식품 인증 등을 통해 미래를 준비하고 있습니다.

4) 종가집의 우수성
(1) 포장 김치의 선두주자
- 열약한 국내 상품김치 시장에서도 지속적인 연구 개발을 통해 꾸준한 성장을 한 결과 국내 포장김치의 대명사가 되었으며, 포장방법과 품질에 있어서 국내 상품김치의 표준적인 역할을 수행해 오고 있습니다.

참고자료

· http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/vod/1315608_1035.html
· http://www.katic.net(농수산물무역정보)
· http://www.kati.net/
· http://www.designdb.com/imagedata/kidp/upload/g_26_2_248.PDF
· http://www.mocie.go.kr(산업자원부)
· http://www.afmc.co.kr(농수산물 유통 공사)
· http://www.chonggafood.com/(종가 종가 푸드샵)
· http://www.daesangfnf.co.kr/