[A+ ] 종가집김치 해외진출 성공사례분석 - 국내 1위 종가집김치 성공요인 및 일본진출 전략 분석

저작시기 2011.09 |등록일 2011.09.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 20페이지 | 가격 3,000원
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소개글

[A+ ] 종가집김치 해외진출 성공사례분석 - 국내 1위 종가집김치 성공요인 및 일본진출 전략 분석

다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

마케팅사례, 경영사례, 브랜드마케팅전략,

목차

Ⅰ. 서론 - 주제선정 배경, 기업소개
◎ 주제선정배경
◎ 종가집김치 브랜드 소개, 기업소개
- 대상 BNF 기업현황, 기업개요
- 종가집 김치 소개, Concept
- 종가집 김치 제품현황, 종류, 생산품목
- 종가집 김치 성장과정, 기업연혁
◎ 종가집김치 해외진출 현황

Ⅱ. 본론 1 - 종가집김치 마케팅전략
◎ S-W-O-T 분석
- Ⓢtrength - Ⓦeakness - Ⓞpportunity - Ⓣhreat
◎ S-T-P 분석
- Ⓢegmentation - Ⓣarget - Ⓟositioning
◎ 4P MIX
- Ⓟroduct - Ⓟlace - Ⓟrice - Ⓟromotion

Ⅱ. 본론 2 - 일본진출 전략 및 성공요인분석
◎ 일본진출 - 전략 및 과정
◎ 일본진출 - 김치 인지도 및 매출현황
◎ 일본진출 - 시장 점유율 / 김치시장 환경분석
◎ 일본진출 - 수출현황
◎ 일본진출 - 성공요인
◎ 일본진출 - 현지화전략 및 현지화경영

Ⅲ. 결론 - 문제점 및 개선방안
- 향후 나아갈방향, 전략제시

본문내용

1. 주제선정 배경
o 국내 최초의 포장김치 - 매출 1위, 점유율 1위 ( 점유율 5년 연속 1위 )
o 유명 맛 블로거들, 꼼꼼 시식평가 1위 / 김치 브랜드 평가 1위
o 업계 최초 해외진출

2. 기업소개 ( 출처,참고 대상 홈페이지 http://www.daesangfnf.com/Kor/Info/Info.asp )
o 대상FNF㈜는 국내 식품 문화를 선도하고 있는 대상그룹의 신선식품 전문회사.
o 2006년 11월 출범 이래, ‘종가집’, ‘청정원’ 등의 식품 브랜드를 통해 고객들에게 신선하고 믿을 수 있는
제품을 제공 ( 명실상부한 대한민국 대표 신선식품 기업 )
o VISION : 2016년 기업의 비전을 “Exciting EX² 7”로 설정
: 사업의 내실을 공고히 다지기 위한 새로운 노력을 시작.
: “Exciting”은 신나고 흥겨운 조직문화를 통해 역동적인 성장을 추구
: “EX²”는 ‘Excellent & Exceeding’의 약자로,
: 탁월한 역량을 통해 현재의 한계를 초월하려는 저희의 의지가 담겨 있다.
o MISSION : “7(Seven)”이라는 목표를 통해, 오는 2016년까지 매출액 7천억, 해외 매출액 7백억,
영업이익률 7%를 달성
o 경영이념
- 어울림 경영을 통해 신제품의 융복합과 조직문화의 활성화를 도모하고, 탁월한 역량으로 한계를 초월하여,
역동적으로 성장.
- 더불어 김치 및 장류 제품의 수출 활성화를 위해 힘쓰며, 국내외 외국인을 대상으로 하는
‘한식 체험 프로그램’을 적극적으로 운영

[ 종가집김치 일본시장 전략 분석 ] 일부분 발췌
o 일본시장내 문제점 및 김치시장 환경 분석
-일본의 독특한 유통구조
일본의 유통구조는 독특한 특징을 가지고 있다. 한국의 김치 업체가 일본에 진출하기 위해서는 밴더를 통해야 하는데 이 과정에서 밴더들간의 알력이 상당히 작용하기 때문에 시장으로 진입하는 데에 큰 어려움이 있다. 일본의 김치시장에는 상미기한이 매우 중요하다. 일본에서는 김치가 냉장차에 의해 0˜5。C의 냉온상태로 수송되며 생산 후 1주일 이내에 판매하도록 하고, 적어도 10일을 넘기지 않도록 하고 있다. 하지만 한국에서 김치를 생산하여 수출할 경우 통관하는 데에만 1주일이 걸리기 때문에 일본인들의 신선함을 중시하는 성향을 만족시키는데 어려움이 있다.

-중국 김치의 저가 공세
중국산 김치가 덤핑가격으로 일본시장에 진출함에 따라 김치시장의 경쟁이 더욱 과열되고 있다. 또한 중국산 김치 가격을 기준으로 밴더 들이 한국산 김치의 단가를 계속 깎으려고 하기 때문에 문제가 되고 있다.

[일본시장 성공요인 분석] 일부분 발췌

참고 자료

참고문헌
권남연 지음, e-Book 『포장김치의 명문가 종가집』, emars
중앙일보 ECONOMST
매일경제 (2003. 2. 기사)
종가집 김치 일본 해외 영업부서 사내 자료
삼성경제 연구소 ‘한국 음식의 국제화 전략’자료
김치의 기술과 경영
참고사이트
http://www.chongga.com(종가집 김치)
http://www.kita.net(한국무역협회 )
http://www.maf.go.kr(농림부 )
http://www.thinkfood.co.kr (식품음료신문 )
http://www.daum.net
naver.com (네이버사전)
http://www.kotis.co.kr(한국무역정보서비스)
http://www.kotra.co.kr(대한무역진흥공사)
http://www.nongmin.co.kr/continue/kimchi1008.htm
http://www.holyfamily.co.kr/story.html
http://www.kita.co.kr (한국무역협회)
http://www.mocie.go.kr (산업자원부)
http://www.afmc.co.kr(농수산물 유통 공사)
http://www.maf.go.kr(농림부)
http://www.pdi.co.kr/2pdinews/1-19991110/19991109-5htm
http://www.hankyung.com/media/business/209-srl.html
http://www.nongmin.co.kr/continue/kinchi011.htm
http://www.my.dreanwiz.com/bluepek/kimchipia01/main/htm
http://www.holyfamily.co.kr/story.html
http://www.joins.com 김치관련 기사
http://www.zongga.com
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