사업부전략 기업성공사례와 실패사례

소개

Ⅰ. 서론
ⅰ사업부 전략

Ⅱ. 본론
ⅰ 사업부전략의 결정
ⅱ 본원적 경쟁전략
①원가우위 전략
-월마트 성공사례
-모토로라 실패사례
②차별화 전략
-아시아나항공 성공사례
-포카리스웨트 성공사례
-개원가(치과)의 실패사례
③집중화 전략
-대한항공(진에어) 성공사례
-아마존인터넷서점 성공사례
-마쓰시다 실패사례

Ⅲ. 결론

목차

Ⅰ. 서론
ⅰ사업부 전략

Ⅱ. 본론
ⅰ 사업부전략의 결정
ⅱ 본원적 경쟁전략
①원가우위 전략
-월마트 성공사례
-모토로라 실패사례
②차별화 전략
-아시아나항공 성공사례
-포카리스웨트 성공사례
-개원가(치과)의 실패사례
③집중화 전략
-대한항공(진에어) 성공사례
-아마존인터넷서점 성공사례
-마쓰시다 실패사례

Ⅲ. 결론

본문내용

사업 영역을 결정
기업전략
사업부전략
개별 사업부
내에서의
경쟁전략을 다룬다
★ 경영 전략
사업부전략의 결정
첫째, 어떤 소비자 욕구를 만족시킬 것인가?
둘째, 어떤 소비자 집단을 만족시킬 것인가?
셋째, 어떤 차별역량을 기반으로 할 것인가?
원가우위전략
집중화전략
차별화전략
본원적 경쟁전략
(1)원가우위 전략 (Cost leadership strategy)
(1)원가우위 전략 (Cost leadership strategy)
*모토로라 (실패사례)
-기능을 최소화시킨 초저가폰
-경쟁업체 노키아의 견제
-가격경쟁위해 원가 더욱 낮춤
-유통업체에 신뢰잃음
(2)차별화 전략 (Differentiation Strategy)
*아시아나 항공의 뷰티서비스
-승무원의 메이크업 서비스와 네일케어
-어린이들을 대상으로 한 마술과 풍선 서비스
-월 4편에서 8편으로 늘릴 예정
2)차별화 전략 (Differentiation Strategy)
*포카리스웨트의 차별화 전략 - `마시는 링겔`이라는 컨셉으로 개발
- 일반적인 스포츠음료가 추구하는
`갈증해소`와는 확실한 차별화
- 독특한 맛과 성분
(2)차별화 전략 (Differentiation Strategy)
*개원가의 차별화 전략
-차별화 전략으로 야간진료, VIP실
-충분한 사전 준비와 자신의 병원의 상황에 맞지 않는 차별화 전략의 도입
-역효과초래
(3)집중화 전략 (Focus strategy)
*대한항공의 집중화 전략
-대한항공은 고급 서비스를 바탕으로 장거리 국제선에 집중
-진에어는 단거리 국내선과 중,단거리 국제선만 집중
-역할 분담을 통한 시너지 효과
(3)집중화 전략 (Focus strategy)
*아마존서점의 추천센터
-장르별, 책 읽는 빈도, 과거에 읽었던 책 정보활용 정기적인 책 홍보
-회원별 프로필 관리
-기념일 서비스
-고객 재구매율 40%
(3)집중화 전략 (Focus strategy)
*마쓰시다의 집중화 전략
-전세계 시장점유율 1위의 기업
-엔화의 상승과 모방기업

참고자료

· 없음