경쟁우위 전략과 사례

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2020.10.11
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"경쟁우위 전략과 사례"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 경쟁우위 전략
2) 넷플릭스 성공사례
3) LG전자 실패사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론

경쟁우위란, 말 그대로 어느 한 기업이 갖고 있는 경영자원, 즉 기술력이나 브랜드가 경쟁자에 비해 우위를 가진 상태를 말한다. 경쟁기업보다 비용을 낮추거나, 편의시설을 좋게하거나, 높은 가격을 정당화 하는 서비스 제공 등과 같이 최고의 가치를 제안해서 경쟁자를 넘어 유리한 경쟁지위를 확보하게 된다. 경쟁우위는 기업의 효율성이나 차별화로 획득되기도 하나 실질적인 경쟁우위는 유일한 경쟁지위를 확보하는 것이다.

‘현대 전략 분야의 아버지’라 불리는 Michael Porter는 경쟁전략에서 경쟁우위의 원칙이 되는 경쟁전략으로 원가우위, 차별화전략, 집중전략이 있고 이러한 세가지 기본전략을 효율적으로 실행하는 데는 각각 다른 경영자원이나 숙련이 필요하다고 말한다. 기업은 기업이 가지고 있는 핵심역량과 결점 그리고 산업내의 환경변화를 고려하여 명확한 경쟁전략을 결정해야한다.

Ⅱ.본론

1) 경쟁우위 전략

a. 원가우위 전략
경쟁기업보다 낮은 원가로 재화 또는 용역(서비스)을 생산하여 제공함으로써 경쟁자에 대해 비교우위를 확보하려는 전략이다. 대표적으로 품질의 차이가 없는 일상재가 있다. 이런 제품은 누가 원가를 절감할 수 있느냐가 성패를 결정한다. 그리고 경쟁이 격화됨에 따라 제품의 차별화가 쉬운 산업에서도 원가를 낮추려는 노력이 중시되고 있다. 정보산업, 제약, 통신산업 등에 있어서도 엄격한 다운사이징을 통해 원가를 낮추려는 노력이 광범위하게 진행되어 왔다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 경쟁우위 (HRD 용어사전, 2010. 9. 6., (사)한국기업교육학회)
[네이버 지식백과] 집중화 전략 (매일경제, 매경닷컴)
넷플릭스 성장, 고객과 상호작용이 비결? /한림미디어랩/ 2018.10.13
넷플릭스에빠질수밖에없는 4가지 장점.https://coremuni.tistory.com/45 /2020.04.09
LG전자, 美 월풀 넘고… 가전 매출 세계 1위 올랐다/ 조선일보/ 2019.07.31.
LG 스마트폰 부진에 빠진 3가지 이유/ 매일경제/ 2010.09.29.
LG폰 19분기째 적자…돌파구는 어디에?/ 중앙일보/ 2020.02.03

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