[경영전략]한국 IBM의 마케팅과 전략 분석

소개

한국 IBM의 마케팅과 전략 분석에 대한 PPT 입니다.

목차

1. IBM 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. IBM 전략 분석
7. IBM 향후 전략

본문내용

YEAR 1988: 회사 조직 개편
YEAR 1990: 구조 조정
YEAR 1991 :
의사 결정 기구의 분산화
& 무해고 정책 포기
APPLE & Motorola와 제휴
YEAR 1993:
루 거스너 취임
IBM 소개 - 역사
1972년, IBM은 Paul Rand가 디자인한 새로운 로고를 채택하였다. 기존의 단면을 대신 가로 줄무늬를 넣음으로써 `속도와 활력`의 이미지를 전달하고 있다. 이후 사반세기에 걸쳐, 이 간결한 디자인은 세계에서 가장 유명한 로고 중 하나가 되었으며, 수많은 회사들이 IBM의 디자인 철학을 따르고 있다.
IBM 소개 - 로고
On Line Off - Line
비즈니스 서비스
Online 부가서비스
소프트웨어
스토리지
서버
Service
Product
시스템 서비스
IBM 소개 제품 및 서비스
IBM 소개 제품 및 서비스
IBM 소개 제품 및 서비스
워크스테이션, 유닉스 제품, 중소형 범용 서버, 메인프레임, 스토리지, 프린터, POS 등 모든 종류의 서버제품라인은 한국IBM
「X노트」브랜드의 노트북 사업과 「멀티넷」브랜드의 데스크톱 PC 사업부문은 LG전자
IBM 소개 IBM Korea
IBM
Software Group
IBM
Global Technology
Services
Systems &
Technology Group
IBM
Global Business
Services
모든 하드웨어 제품의 영업기획에서 최종 판매에 이르기까지 모든 영업 활동을 총괄하는 부서
<웹스피어, DB2, 티볼리, 로터스, 래쇼널> 등 5개 브랜드를 중심으로 한 제품 사업본부와 zSeries 소프트웨어 및 소프트웨어 사업본부로 구성
IT 인프라스트럭처의 구축, 통합, 최적화 등
IT 서비스 전 영역에 걸친 비즈니스를 수행
비즈니스 통찰력과 IT 기술의 접목을 통해 경제적 이익을 실현시키는 통합 컨설팅업무 수행
IBM 소개 IBM Korea
*
미국-경제, 교통, 통신 등 발전에 힘입어 기업 해외진출 촉진
▶ 20년 해외시장 진출
1950년대 막바지 미국기업들
생산과 자본의 집적, 집중을 기반으로 다국적으로 진출
▶ 유럽, 캐나다
해외진출에 많은 관심,
IBM WTC가 모회사보다 더 커질 것을 예견
1.국가적 지원
2.국내 이윤 저하
3.왓슨1세의 전략
-WTC
환경 분석

참고자료

· www.ibm.com
· www.seri.org
· www.fnnews.com
· www.hankyung.com
· 춤추던 코끼리는 어떻게 되었을까 - 키카시로 가쿠타로, 오토시 다쿠마, 이원동 역, 2007
· 위기를 기회로 바꾼 IBM 회의 혁명 - 김익현, 좋은책만들기, 2006
· 코끼리를 춤추게 하라 - 루이스 거스너, 이무열 역, 북앤북스, 2003
· 루 거스너와 IBM 부활의 신화 - 더그 가, 김원호 역, 시아출판사, 2003
· IBM 사례를 통해본 기업경영과 B2B 특허전략 - 홍명곤, 2000
· 루 거스너의 IBM 살리기 - 로버트 슬레이터, 유한수 역, 물푸레, 1999
· IBM 현지경영에서 세계경영으로 - 신민영, 주간경제 348호, 1996
· IBM Annual Report