내가 생각하는 가장 좋은 광고

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내가 생각하는 가장 좋은 광고

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광고는 광고주가 상품 판매를 목적으로 소비자의 행동이나 태도를 변형시키기 위하여 특정한 메시지를 유료로 매체를 통하여 다수의 소비자에게 전달하는 일종의 커뮤니케이션 활동이다. 현대 사회에서 광고는 생산자와 소비자를 연결시켜 주는 매개체로서 중요한 역할을 담당하고 있으며 광고라는 커뮤니케이션 상황에는 광고주, 상품, 소비자라는 주요 참여자가 존재한다. 광고를 전달하는 매체는 다양한데 TV, 라디오, 신문은 물론이고 잡지, 거리의 간판, 버스, 철도 등의 대중 교통수단, 심지어는 우편물에까지도 광고가 실린다. 광고는 널리 알려야 한다는 그 고유한 특성 때문에 전달매체로 대중매체를 사용하며 그 전파하는 힘과 파급 효과, 사회적 영향력은 대단히 크다. 그렇기 때문에 광고에는 그 당시의 사회상과 문화적인 모습이 자연스럽게 투영되어지고, 그것이 대중들에게 영향을 미쳐 대중이 이루는 사회에까지 그 힘을 미치게 된다.
현대에 밀려드는 광고의 홍수 속에서 사람들은 광고의 영향을 많이 받고 있다. 날마다 새로운 광고들이 눈과 귀, 오감을 자극하고 있는 현 시점에서 광고의 역할이 중시되고 또한 광고 각각의 아이디어, 독창성은 더더욱 부각되고 있다. 어떤 방법으로 시청자 즉 소비자들에게 제품 혹은 기업을 어필할 것인지가 가장 중요한 문제라고 생각한다.
요즘 광고들을 보면 이미지 광고가 주류를 이루고 있다. 광고의 역사를 살펴보아도 광고의 초기 단계에서는 그 제품에 대한 기능, 사용방법 등을 설명하는 이성적 소구가 많았지만 광고가 발전하고 시대가 변하면서 이에 따라 점점 감성적 소구 즉, 소비자들의 감성을 자극하는 방법들이 많아지고 있다는 것을 알 수 있다. 이러한 양상은 소비자의 경제적 수준도 변화하게 되었고 광고의 대상이 글을 읽을 수 있는 소비자로서 이는 현재 불특정 다수의 대중을 타겟으로 잡는 다는 특징을 이유로 들 수 있을 것이다. 또한 더 나아가서 소비자가 더 새로운 것을 원하게 되었기 때문이다.

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