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마케팅성공 사례 (코카콜라) 분석 / 성공 요인 분석 (경쟁 펩시 비교 분석 / 마케팅, 시장, 국내진출 사례, 마케팅 전략 등등 분석)

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최초등록일 2009.10.29 최종저작일 2009.10
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마케팅성공 사례 (코카콜라) 분석 / 성공 요인 분석 (경쟁 펩시 비교 분석 / 마케팅, 시장, 국내진출 사례, 마케팅 전략 등등 분석)
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    소개

    마케팅성공 사례 (코카콜라) 분석 / 성공 요인 분석 (경쟁 펩시 비교 분석 / 마케팅, 시장, 국내진출 사례, 마케팅 전략 등등 분석)

    목차

    Ⅰ. 서론
    1. 기업 선정 동기
    2. 기업소개
    Ⅱ. 본론
    1. 코카콜라 해외진출
    2. 마케팅 전략
    3. 마케팅 실패사례와 위기
    4. 마케팅 성공사례과 위기극복
    5. 마케팅 전략 분석
    6. 경쟁사 분석(PEPSI COLA)
    7. Coca-CoLa 핵심역량
    Ⅲ. 결론

    본문내용

    1. 기업의 역사 - 기업연혁
    1866 미국 애틀랜타주 제이콥스 약국의 존 펨버튼 박사가 최초로 제조 경리직원 프 랭크 로빈슨이 스펜서 체의 Coca-cola 라는 이름 등록
    1890 처음으로 달력, 쟁반, 시계, 기념품 등의 판촉물 사용
    1893 미국 특허청에 Coca-cola 상표등록
    1894 미국 미시시피 빅스버그에서 조셉 비덴햄이 `코카콜라`의 첫 보틀러(병입/판매사)로 지정
    1916 독특한 `코카콜라` 콘투어 병 처음으로 소개
    1930 올림픽과의 연계 시작 암스테르담 올림픽대회에서 `코카콜라` 첫 판매 월드컵 대회 공식후원활동 개시
    1945 코크(COKE) 상표 등록
    1977 `코카콜라` 콘투어 병 미 특허청 등록상표 승인
    1985 새로운 `코카콜라` 제조법 도입 소비자들의 반대로 Coca-cola classic 으로 복귀
    1998 전 세계 `코카콜라` 사제품 일일 음용량 10억 잔 기록
    2000년 2월 더글라스 대프트씨가 코카콜라의 새로운 이사회 회장이자 CEO를 맡게됨
    2004년 04월 CokePLAY.com 사이트 오픈
    2006년 06월 2006 독일 월드컵에 대규모 응원단 `코카-콜라 붉은 원정단` 파견
    2007년 10월 `LG생활건강`과 보틀링 계약 체결

    중략..

    1. 핵심 상품마저 바꾸는 과감한 변신

    펩시 / 탄산음료가 매출에서 차지하는 비율20%
    코카/ 탄산음료는 전체 매출의 80%
    펩시는 음료사업 만으로는 음료와 함께 소비되는 식품 사업에 진출 1965년 스낵류의 강자 프로토레이 인수
    콜라의 안정적 수요처 확보를 위해 피자헛, KFC, 타코벨등의 외식업체와 전략적 제휴를 맺음
    1990년대 웰빙 붐이 일며 탄산음료가 비반의 주범으로 몰리자 과일 주스, 생수 등으로 음료를 다변화하기 시작
    2001년 게토레이등 이온음료 생산회사 퀘이커오츠 인수

    참고자료

    · 없음
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