지역신문의 현황과 활성화 방안

소개

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 신문시장 구조의 변화
2. 지역신문시장 실태
3. 부산일보 환경분석
Ⅲ. 결 론
■ 참고 문헌

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 신문시장 구조의 변화
2. 지역신문시장 실태
3. 부산일보 환경분석
Ⅲ. 결 론
■ 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

신문 산업의 위기에 대한 논의는 어제 오늘의 일이 아니다. 2003년 한국언론재단이 발행한 “신문의 위기? - 진단과 처방”의 서문을 쓴 김영욱은 위기 뒤에 물음표를 붙인 것이 신문 산업 위기론에 대한 신문인들의 반감과 위기의 전체를 다루지 못하는 불철저함에 기인한다고 설명하고 있다. 하지만 지금 신문의 위기에 물음표를 다는 사람은 많지 않아 보인다.
신문 독자 수는 정체 혹은 감소의 양상이며, 특히 젊은 층의 신문외면 현상은 실증적 연구를 통해 규명되고 있는 실정이다. 또 지상파 방송사는 낮방송 허용에 이어서 광고총량제 도입, 광고심의제도 개선 등 탈규제를 통해서 광고시장 규모를 키워가고 있기에 2000년 이후 내주었던 광고시장 1위의 영예는 다시 찾아오기 거의 불가능해 보인다. 게다가 무료신문의 성장으로 광고시장에서의 경쟁이 심화되고 있으며, 인터넷 미디어를 필두로 한 디지털 미디어의 등장은 신문의 위상을 더욱 좁히고 있다. 특히 지역신문은 정체성에 대한 도전에서 지역 광고주의 미성장으로 인한 취약한 경제적 토대 등 중앙의 신문의 겪는 어려움보다 몇 배나 큰 고통을 감내해 오고 있다. 사면초가보다 더한 상황에 처해있다.
이미 오랜전부터 많은 사람들은 우리나라의 지역신문이 위기라고들 말해 왔다. 이제 위기 단계는 오래전의 일이고, 이에 따른 처방이 제대로 이루어지지 않아 이미 위기를 지나 숨이 넘어가기만 기다리는 식물 생명 또는 시한부 생명이 아닌가 싶다. 다시 말해 지역신문은 위기가 아니라 죽음 직전인 것이다. 앞으로 부산일보를 중심으로 지역신문의 현황과 활성화 방안에 대해 알아보도록 하자.



Ⅱ. 본 론

1. 신문시장 구조의 변화

1) 광고 시장의 변화

광고 수입은 신문 경영을 실제로 지탱하는 기반이기 때문에 신문사는 광고 수입을 증대시키기 위해서 부수 확장에 점점 더 힘을 쏟지 않을 수 없다. 신문 경영의 각 부분이 광고 부문에 종속되는 경향이 나타났다.

참고자료

· - 정동희(2008), 언론사의 재무분석과 언론외적 사업 영역을 통한 수익성 개선방안 :주요 일간 신문사를 중심으로, 대구대 대학원
· - 전기득(2006), 매체융합의 해외사례 분석을 통해 본 한국 지역방송의 정책방향 연구, 경성대 디지털디자인대학원
· - 윤한영(2005), 종합일간지의 정부광고에 관한 연구 :부산일보와 조선일보를 중심으로, 동아대 언론홍보대학원
· - 문종대(2004), 지역언론의 발전과 개혁, 커뮤니케이션북스
· - 이상윤․이종수(2006), 지방자치와 지역문화, 대왕사
· - 호남언론학회(2006), 지역언론과 지역문화, 커뮤니케이션북스
· - 류한호(2005), 지방분권과 지역언론, 미디어집
· - 고경민(2005), 지역신문의 위기와 구조개혁, 한국학술정보(주)
· - 김영욱(2000), 지역공동체와 저널리즘 : 지역신문 내용분석, 한국언론재단