광고산업동향

소개

관심있는 산업에 대해서 30장정도 리포트가 있어서 얼마전에 작성한 리포트입니다.
광고에 대한 전반적인 내용, 최근 광고경향

목차

Ⅰ. 서론 - - - - - - - - 2P



Ⅱ. 본론
- 1. 광고의 개념 - - - - - 3P
- 2. 광고의 기능과 역할 - - - - - 5P
- 3. 광고산업 - - - - - 10P
- 4. 최근의 광고 트렌드 - - 17P
- 5. 감성광고의 타겟과 전망 - - 18P
- 6. 감성에 호소하는 광고의 사례 - 23P
- 7. 스토리텔링 마케팅 - - 24P
- 8. 스토리테링 광고 사례 - - 27P


Ⅲ. 결론 - - - - - - - - 28P


※참고문헌&자료 - - - - - - - 28P

본문내용

Ⅰ. 서론

광고는 오늘날 우리의 일상생활 어디에나 깊숙이 침투해 있다. 우리가 무엇을 하든지, 또한 어디를 가든지 우리는 수많은 형태의 광고물을 접하면서 살고 있다. 신문, 텔레비전, 라디오, 잡지와 같은 대중매체를 통한 광고들뿐만 아니라, 거리의 건물에서, 경기장의 경기 기록판에서, 버스나 전철 안에서도 의식적이든 무의식적이든 수많은 사람들은 광고에 노출되고 그 속에서 생활하고 있다. 프랑스의 유명한광고인 로베르 궤링(Robert Gue`rin)은 “우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소 그리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 뒤쫓아 다니며 떠나지를 않는다”라고 광고와 우리 일상생활과의 밀착성을 비유했다.
이런 광고의 밀착성으로 인해 이제 광고는 우리 사회에서 가장 눈에 띄는 존재가 되었고, 우리 사회의 어느 곳에서도 광고를 무시할 수 없게 되었다. 광고는 사회의 가치나 규범, 태도, 행동방식을 우리들에게 은영중에 가르쳐 주고 있을 뿐만 아니라 우리의 개성이나 라이프 스타일의 형성에도 영향을 미치고 있다. 광고는 기업의 경영에 필수적인 경영수단이 되었을 뿐만 아니라 정치에서도 중요한 역할을 한다. 광고는 기업의 이미지를 만들어 내고 제품의 판매촉진이나 신제품의 도입을 용이하게 해 준다. 선거 때 정당이나 후보자에 대한 광고는 유권자들에게 중요한 정보원이 된다. 정부나 사회단체들에게도 광고는 필요한 존재가 되어 있을 뿐만 아니라 우리 사회의 문화를 반영하고 대중문화를 이끌어 가기도 한다.
어떤 사람들은 광고를 과학으로 보고 있는가 하면, 예술로 여기기도 하며, 직업,판매에 영향을 주는 마케팅 활동과 반드시 이루어져야 하는 커뮤니케이션, 복잡한 제품이나 서비스의 상징, 즉 브랜드 이미지로 보고 있다.

참고자료

· 1. 이명천, 김요한 『광고학개론』, 커뮤니케이션북스, 2005
· 2. 오세성, 『광고산업 진흥을 위한 소요 연구과제 수요조사』, 한국방송광고공사, 2006
· 3. 이희복, 『광고산업의 재활성화 방안에 관한 연구』, 한국방송광고공사, 2006
· 4. 제일기획편집부, 『광고연감2007』, 제일기획, 2007
· 5. 양영종, 김상훈, 정걸진, 『현대사회와 광고』, 형설출판사, 2007
· 6. 정기영, 탁창화, 『글로벌시대 컨센션광고론』, 신성출판사, 2007
· 7. 네이버검색자료
· 감성CF’로 감동을 선물하는 ‘현대기아자동차’의 훈훈한 광고 모음
· http://blog.naver.com/wjdfhswlrvlf?Redirect=Log&logNo=20006960627
· http://blog.naver.com/hanside337?Redirect=Log&logNo=110041466288
· 8. 삼성경제연구소