지갑속의컬러,지갑속의알파벳,현대카드

소개

지갑속의컬러,지갑속의알파벳,현대카드

목차

Ⅰ.서론
1. 기업선정동기
2. About 현대카드

Ⅱ.본론
1. 과거 카드시장의 동향
1-1. 환경분석
1-2. SWOT분석

2. 현대카드의 성공전략
2-1. STP 전략분석
2-2. 4P전략분석

3. 현대카드 브랜드 성과

Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 기업선정동기

바쁘게 살아가는 우리 현대인들에게 있어 지갑 속의 신용카드 한 두 개쯤은 필수일 것이다. 이는 무겁고 불편하게 현금을 들고 다니지 않아도 되고, 필요 시 현금으로 뽑아 쓸 수 있는 신용카드의 편리함 때문이다.
물론 ‘신용카드’ 하면 먼저 떠오르는 이미지가 신용불량자양산 등의 부정적 이미지일 수도 있다. 한 때 무분별한 신용카드 발급과 사용으로 인한 부작용이 사회적으로도 큰 문제가 되었지만, 우리가 알지 못하는 신용 카드의 이점은 무궁무진하다. 우리는 이 ‘양날의 칼’과 같은 신용카드를 지혜롭게 잘 활용해야 할 것이다. 알뜰하게 사용하면 풍성한 부가혜택까지 누릴 수 있지만, 남용하면 과소비의 늪에 빠질 수 있다. 미리 물건을 사고 후에 돈을 갚는 형식이기 때문에 능력 없이 카드를 쓰게 되면 많은 빚이 생길수도 있기 때문이다.
신용카드는 1949년 미국인 사업가인 프랭크 맥나마라가 뉴욕의 어느 레스토랑에서 저녁식사를 마치고 계산을 하려다 자신의 지갑을 호텔에 두고 와 낭패를 겪게 된 경험에서 비롯되었다고 한다.
우리나라에서는 1967년 신세계카드가 효시이며 현재 모습의 신용카드는 1987년에 나타나게 된다. 이러한 신용카드 시장은 결제의 편의성, 신용카드 별로 부가되는 다양한 서비스 등에 힘입어 성장하였고, 카탈로그 물품구매시장, 홈쇼핑, e-쇼핑 등 신용카드를 중심으로 하는 시장의 형성 또한 카드시장의 발전에 기여하였다.
현재 우리나라 신용 카드 발급 건을 보면 6천 만장에 이르고, 그 종류만도 5000여 가지가 넘을 정도라고 한다. 이처럼 삼성카드, LG카드 등 선도업체들이 시장 우위를 점하고 있는 신용카드 시장은 이미 포화상태였다.
이러한 극심한 경쟁상황에도 불구하고 뒤늦게 카드업계에 진출하여 업계의 주목을 받는 기업이 있는데 그 기업이 바로 현대카드다. 현대카드는 현대 캐피탈이 2001년 10월 9일 Work-out 상태에 있던 기존의 신용카드 회사인 다이너스 카드를 인수하면서 새롭게 태어났다. 현대카드는 차별화된 전략적 마케팅을 통해 빠른 속도로 자리를 잡았다. 현대카드가 야심차게 준비한 ‘현대카드M’은 출시 1년 만에 회원수가 100만 명이 넘는 급성장세를 보였고, 2003년 시장점유율 1.8%에 적자 규모도 6000억 원이 넘는 위기를 극복하고, 5년이 지난 현재 13% 이상의 시장점유율을 기록하며 업계를 선도하고 있다.

참고자료

· ￭ 문병준, 김재일, 유창조, "라이프스타일에 따른 차별화 마케팅", 한국마케팅저널 제6권 제3호. 2004년 10월
· ￭ "현대카드 브랜드 전략 연구", 경희대학교 경희대학원 Brand strategy seminar
· ￭ 박성연(1996). "한국인의 라이프스타일 유형과특성", 한국마케팅학회, 마케팅연구.
· ￭ 박성연, 최신애(2000), "경제적 변동에 따른 라이프스타일 변화의 추세연구", 한국마케팅학회, 마케팅연구.
· ￭ 김세진, "여신전문금융업의 발전전망"
· ￭ 유병우, "변화의 물결 : 소비자 라이프스타일의 새로운 트랜드"
· ￭ 한국신용카드업 협회 세미나 자료, 1997
· ￭ "광고정보", 한국방송광고공사, 2004. 5
· ￭ 송지성, 방장혁 "브랜드 차별화와 브랜딩을 통한 신용 카드 성공 사례 연구
· -현대카드를 중심으로 -" , 한국디자인문화학회지
· ￭ 한국신용평가원 현대카드 Fianacial institution analysis
· ￭ 정찬우“신용카드 시장의 현황과 과제” (2005.3) 한국금융연구원
· ◇ 참고 사이트
· ￭ 현대카드 홈페이지 (http://www.hyundaicard.com)
· ￭ 통계청 (http://www.nso.go.kr)
· ￭ 한국은행 (http://www.bok.ok.kr)
· ￭ 삼성경제연구소 (http://www.seri.org)
· ￭ LG경제연구소 (http://www.lgeri.com)
· ￭ 중앙일보 (http://www.joins.com)
· ￭ 연합뉴스 (http://www.yonhapnews.co.kr)
· ￭ 여신금융협회(http://www.crefia.or.kr)
· ￭ 금융감독원 (http://www.fss.or.kr)