[국제경영]비비큐(BBQ)의 중국 진출 현지화와 새로운 전략 제안

소개

비비큐(BBQ)의 중국 진출 현지화와 새로운 전략 제안

목차

1. BBQ 소개
2. 중국 시장 분석
3. 중국 진출 배경 및 방식
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 현지화 전략 분석
8. 새로운 전략 제안
9. 최종 결론

본문내용

BBQ는 ㈜제네시스의 간판 브랜드로 1995년 순수 국내 토종 브랜드로 시작, 단시간 내에 양적, 질적 성장을 거듭하였다. 이에 ㈜제네시스는 현재 BBQ를 비롯하여, 닭 익는 마을, 우동 돈까스 전문점 U9등을 선보임으로써 명실상부 국내 최고의 프랜차이즈 그룹으로 성장하였다. 이러한 ㈜제네시스의 간판 브랜드인 BBQ는 한 푼의 로열티를 지불하지 않는 순수 국내 토종 브랜드로 ‘Best Believable Quality’ 즉, ‘세상에서 가장 믿을 수 있는 제품’이라는 브랜드 네임으로 국내 치킨 시장에 뛰어들었다. 세상에서 가장 맛있고 신선한 닭고기를 소비자에게 제공하고 다양화되는 소비자의 식 문화욕구를 충족시킴과 동시에 국내 외식 산업을 발전시켜 국가경제에 기여하고자 하는 의지에서 설립된 국내 최고의 닭고기 전문 프랜차이즈 업체인 BBQ는 그만의 독특한 사업영역을 구축하고 있다. 또한 BBQ는 깨끗하고 위생적이며, 현재 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 대형점의 운영시스템과 투자효율성이 높은 소형점의 장점만을 결합하여, 가장 경제적인 투자비로 최대의 효과를 창출할 수 있도록 만들어져 국내 제일의 프랜차이즈 시스템으로 운영되고 있는 치킨 전문점이다. 맛과 서비스도 기술이라는 장인정신을 바탕으로 대외경쟁력을 확보하여 소형 치킨시장을 타겟으로 하여, 차별화되고 특색있는 사업전개 전략으로 틈새시장을 집중 공략한 결과, 국내 프랜차이즈 업계최초로 1000호 점을 오픈 시킬 수 있었다.

참고자료

· www.bbq.co.kr
· www.genesiskorea.co.kr
· www.chuniversity.com
· www.nso.go.kr
· www.ekcfa.co.kr
· www.chicken.or.kr
· www.fnnews.com
· www.inews24.com
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· 한국 외식 프랜차이즈 시스템의 중국시장 정착 방안에 관한 연구 - 윤홍근, 조선대 대학원, 2005
· 한국 프랜차이즈 기업의 대중국 진출 성공 및 실패요인에 관한 사례 연구 - 김현복, 영남대 대학원, 2005
· 중국마케팅 - 김용준, 박영사, 2004
· 한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 - 박노홍, 고려대 경영대학원, 2003
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· 차이나 마케팅 - 쉬중멍, 장서우웨이, 쉬훙타오차이나, 백은영 옮김, 은행나무, 2003
· 국내 외식 프랜차이즈 시스템의 중국 진출 전략에 관한 연구 - 문형진, 고려대 경영대학원, 2002
· 국내 외식 프렌차이즈 시스템의 중국 진출 전략에 관한 연구 - 문형진, 고려대 국제경영 석사논문, 2002
· 중국시장에서의 마케팅 전략 (성과에 관한 탐색적 연구) - 한충민, 한국마케팅학회, 마케팅연구 15권 2호, 2000