버드와이저와_밀러20. - 비교 분석, 마케팅전략, 소개

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버드와이저와_밀러20. - 비교 분석 / 마케팅전략 / 소개

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본문내용

버드와이저(Budweiser)는 1876년 앤호이저 양조회사에서 출시한 ‘버드와이저’라거 맥주가 그 시작이다. 맥주는 대부분 홉, 보리, 엿기름, 이스트, 물 4가지를 사용해서 만드는데 버드와이저는 여기에 쌀을 추가해 부드러운 맛과 향을 첨가한 것이 특징이다.

밀러(Miller)는 1855년 창업자 프레데릭 밀러(Frederick John Miller) 가 미국으로 이주한 후에 밀워키(Milwaukee)에 위치한 Plank Road Brewery라는 작은 양조공장을 인수하면서, 독일에서 가져온 특별한 효모와 밀워키지역에서 재배한 홉, 맥아보리를 이용한 것에 그 시초를 둔다.

King of Beers. `맥주의 왕‘ 버드와이저(Budweiser)

버드와이저는 여러 해 동안 수많은 슬로건을 내세웠다. 다른 슬로건들은 저마다 명멸을 거듭했지만, 이 슬로건만큼은 버드와이저의 역사와 함께 40년이 지난 지금까지도 잊혀지지않는 브랜드의 대명사가 되었다. 사실상 지금까지 버드와이저의 숱한 슬로건들은, ‘맥주의 왕’이라는 처음의 슬로건에 대한 재확인에 지나지 않았다. ‘King of Beer`, 소비자는 항상 그 전통을 마시는 것이다.


그냥 맥주나 마시자!
이미 브랜드 인지도가 확립된 상태에서 버드와이저가 소비자들 로부터 지속적인 관심과 흥미를 유발하기 위해 택한 방식은 바 로 광고이다. 버드와이저의 Whass up시리즈 광고는 굳이 설 명하거나 메시지를 주입시키려 하지 않는다.
주인공들은 하나같이 하는 일 없이 빈둥거리며 시간을 죽이고, TV에서 중계되는 게임을 보면서 맥주를 홀짝거리는 이들이다. 이 광고가 전하고자 하는 바는, 버드를 마시는 게 너무나 당연 하다는, ‘뭐하냐?(Whass up?）그냥 버드나 마시는 거지 뭐 그런 걸 묻고 그래, 당연한 걸 가지고..’ 바로 이것이다.

참고자료

· 없음