브랜드 아우라의 사례조사

소개

브랜드 마케팅 시간에 조사한 브랜드 아우라의 사례에 대한 리포트 입니다.

목차

I. 서론
II. 본론
1. Identity
1) 비전
2) 로고와 타이포와 칼라
3) Jennifer Aaker의 브랜드 개성 5차원

2. Differentiation
1) 130년의 전통과 기술
2) 수많은 공정과 수공업
3) 럭셔리(Luxury) 고객타겟(Target)
4) 사용자 중심의 기능과 가치 부여

3. Emotion Bonding

4. Aura

III. 결론

본문내용

우리는 명품, 럭셔리라는 단어를 접했을 때 우리가 이제까지 책에서 다뤘던 브랜드를 포함하여 패션에서는 루이비통, 프라다, 에트로, 빅토리아 시크릿, 조르지오 아르마니 등, 자동차에서는 재규어, BMW, 람보르기니, 아우디, 폭스바겐 등 그 밖에 시계나 화장품 브랜드 중에서도 쉽게 떠 올릴수 있는 제품 전형성을 가지고 있는 브랜드를 상기시킬 수 있다.
그 중 저 출산과 고령화 시대에 직면해 있는 이 시점에서 필자는 유아 유모차 명품 브랜드인 실버크로스(Silver Cross)를 소개하고자 한다. 유모차 한대가 자동차 값과 맞먹는 실버크로스의 실버쉐도우(Silver Cross Silver Shadow)라는 제품명의 고급 유모차가 영국에서 6000파운드(한화 약 1200만원)에 팔렸다는 기사에서도 볼 수 있듯이 실버크로스(Silver Cross)는 고가에 거래되고 있는 유아 명품 브랜드이다.
130년의 전통을 자랑하는 실버크로스(Silver Cross)가 지금의 입지를 어떻게 구축해올 수 있었으며, 브랜드 아우라를 발생시키기까지의 과정을 아우라 모형에 적용시켜 Identity, Differentiation, Emotion Bonding, Aura 단계에 걸쳐 분석을 해보고자 한다.

자동차보다 비싼 유모차는 얼마일까?
최근 영국에서 최신식 사운드 시스템과 최고급 외장재로 마감처리 된 유모차가 팔려 화제가 되고 있다.

실버크로스 실버 쉐도우(Silver Cross Silver Shadow)라는 제품명의 고급 유모차가 6000파운드(한화 약 1200만원)에 팔린것. 영국 실버 크로스(Silver Cross)가 만든 이 유모차는 고급 새틴 소재의 천과 금 그리고 부드러운 흰 담비 털 등으로 꾸며져 화려한 외관을 자랑한다.

이 유모차는 겉면에서 바퀴살까지 4000파운드(한화 약 800만원) 상당의 순금으로 처리됐으며 안에는 아기들의 심리적 안정을 도와주는 음향 시스템도 갖춰져 있다. 제작자 그라함 리차드슨(Graham Richardson, 59)은 "이 유모차는 판넬 1개당 금으로 마무리 하는데 2주일이 걸렸다.

참고자료

· 없음