유한킴벌리 분석 - 기업분석 / 마케팅 / 경영전략등

소개

유한킴벌리 성공사례 - 기업분석 / 마케팅 / 경영전략등

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 유한 킴벌리 소개
2. 중국 유아용품(기저귀) 시장 분석
3. 4P전략에 따른 제품 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 성과

Ⅲ. 결론

* 참고문헌

본문내용

서론

기업이 해외로의 진출하게 되는 원인으로는 협소한 국내시장을 가장 큰 이유로 들 수 있다. 국내 종이기저귀 분야의 최고 브랜드인 유한킴벌리의 하기스는 최근 국내에 불어 닥친 유례없는 저출산과 P&G라는 사회변화 현상에 의한 요소와 거대 다국적 기업의 국내 진출이라는 경쟁자 등장 요소에 의하여 국내 시장에서의 고배를 마셔야 했다. 그러나 위기는 곧 기회라는 의지로 이 위기를 신화로 만들어냈다. 우선 베이비붐이 불고 있는 중국 시장을 대상으로 차별화된 생산 노하우와 유통망 혁신, 진정한 가치를 추구하는 기업 철학을 바탕으로 중국 시장 내에서 명품 종이 기저귀 하기스를 탄생시켜 시장 점유율 1위를 달성했다. 우리는 유한킴벌리가 진출한 거대한 중국을 국가 분석한 후 세분화 시켜 시장분석을 하고 그 시장 내에서 어떠한 제품상의 이점으로 중국 시장에서 하기스가 성공할 수 있었는지 알아 보겠다.


본론

Ⅰ. 유한 킴벌리 소개

1. 기업 연혁

1970년 03월 유한킴벌리 회사 설립
1970년 12월 제1공장(군포) 준공 1971년 01월 국내 최초 코텍스 생리대 출시1971년 05월 국내 최초 크리넥스 미용티슈 출시 1974년 08월 국내 최초 뽀삐 화장지 출시1980년 03월 제2공장(김천) 준공 1981년 07월 크리넥스 키친타올 및 종이냅킨 출시 1982년 06월 부직포공장 준공 1983년 06월 국내 최초 하기스 팬티형 아기기저귀 출시
1983년 07월 하기스 크린베베 일자형 아기기저귀 출시
1984년 08월 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인 시작
1985년 10월 국내 최초 코텍스 팬티라이너 출시
1991년 06월 크리넥스 바스룸티슈 화장지 출시
1993년 06월 국내 최초 디펜드 안심위생팬티 출시
1994년 03월 제3공장(대전) 준공
1995년 10월 화이트 생리대 출시
1999년 11월 좋은느낌 생리대 출시

참고자료

· kotra - http://www.kotra.or.kr/　
· 중국의 어제와 오늘 - http://www.chinabang.co.kr/
· 하기스　- http://www.kr.huggies.com/
· 김용준- 중국마케팅
· <인터넷(기사)>
· http://www.yuhan-kimberly.co.kr/⇒회사자료보기⇒기업소개 >
· Daum(http://www.daum.net/)검색⇒블러그⇒[기업경영] 유한킴벌리 기업평가와 기업분석 인용: http://blog.daum.net/saintw3223/2274544>
· 네이버(http://www.naver.com/) 검색⇒하기스 해외진출⇒유아용품 해외진출 붐⇒
· http://cafe.naver.com/beautygirl2.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=457
· KBS Home->1TV->시사교양->신화창조->방송보기->중국 프리미엄 기저귀 시장을 석
· 권하라! - 유한킴벌리의 중국시장 진출기 방송다시보기>
· http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/myth
· http://blog.naver.com/hanisoft2002?Redirect=Log&logNo=80020512397
· http://www.yuhan-kimberly.co.kr/ ⇒유한킴벌리지속가능성보고서⇒07창조경영⇒
· Page4중국 프리미엄 시장개척>
· http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200506/e2005062218143147580.htm
· http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=027&article_id=0000002135§ion_id=114&menu_id=114lklkl