대상그룹 미원 - 소개 / 분석 / 인도진출 사례 분석

소개

대상그룹 미원 - 소개 / 분석 / 인도진출 사례 분석

목차

Ⅰ. 서 론
미원의 탄생 배경
대상㈜의 성장과정
회사연혁
미원의 광고모습 및 경쟁사와의 비교
Ⅱ. 본 론
인도네시아 시장 진출 소개
현지 시장 분석
대상㈜의 현지화 마케팅 전략
경쟁현황 분석
P.T. Miwon Indonesia 진출의 성공요인 및 문제점

Ⅲ. 결 론

본문내용

미원의 탄생 배경
대상의 창업자인 임대홍 회장은 일제 조미료
‘아지노모토’가 경쟁상대 없이 일반인들에게
고가품에 판매를 하자
직접 조미료를 만들기로 작정하고 1955년 일본으로 건너가 1년여의 온갖 노력 끝에 조미료 제조 공정을 익히고 부산으로 돌아와 1956년 1월 1백 50평 규모의 조그만 조미료 공장을 세웠다.
대상(주)의 성장과정
최초의 국산 조미료, 식문화의 새로운 장을 열다
미원은 국내 조미료 시장을 장악하고 있던 일본 아지노모토를 뛰어넘어 국산 조미료의 우수성과 제조업의 위상을 만방에 떨쳤다. 58년에는 초창기 미원 제조설비였던 ‘석부(石釜)’를 제조하고, 59년에 부산 서면으로 공장을 이전했으며, 62년에는 사업 확장과 함께 제품명인 ‘미원’의 이미지 제고를 위해 상호를 ‘미원(주)’로 변경했다.
사업 확장에 따른 생산과 판매 분리
1964년 전분과 전분당 사업에도 진출
1965년에는 미왕산업(주)를 흡수합병하여 `서울미원(주)`로 상호변경
1967년에는 수많은 조미료 경쟁 제품을 무리치고 조미료 시장점유율 55%를 초과하며 선두 유지
같은 해 12월에는 발효조미료 미원이 KS인증마크를 획득
1968년 5월에 구연산 제조허가를 취득하여 구연산을 생산하기 시작
같은 해 6월에는 여러 조미료업체의 난립으로 경쟁이 심해지자, 생산과 판매를 분리하여 미원판매(주)를 설립하고
판매창구를 일원화함으로써 강력한 판매망을 갖추었다.
196년에는 공모증자를 통한 주식공개로 투명한 경영의 시초인 공개법인화를 이루며 창업 기반을 다져나갔다.
세계에 “미원”의 위상을 떨치고
1970년 10월 2일 네덜란드에서 열린 `제9회 세계식품콘테스트` 통조림 부분 1등 선정
1972년 국내 최초로 인도네시아에 조미료 생산 해외플랜트를 수출, PT MIWON INDONESIA를
설립
1973년 인도네시아에 먼저 진출한
일본 아지노모토와 중국 사사를 누르고
조미료 시장의 40% 이상을 점유
다양한 사업영역을 개척하다
1970년 5월 21일 (주)미원이 본격적인 주식 상장 실시
1971년에는 상호통상(주)를 설립
1972년 한남공업사, 백광약품을 인수하여 석유화학 등의 분야로 업종을 넓힘
1973년 5월 (주) 미원이 배합사료 공장 준공
1976년 1월에는 미원 김포(가양동) 전분당 공장을 준공
1979년 8월 미국 3대 식품업체의 하나인 C.P.C 인터네셔널사와 합작하여 한국크노르(주)를 설립

참고자료

· 없음