제네시스 해외 진출 공격적 마케팅 분석

소개글

제네시스 해외 진출 공격적 마케팅 분석

목차

Ⅰ.서론
주제선정동기

Ⅱ. 본론
1. <현대자동차>의 기업 소개 및 현황
(1) 회사의 조직도
(2) 요약재무정보
(3) 주주현황
(4) 매출사항

2. <GENESIS>의 상황분석
(1) SWOT분석
(2) STP전략
(3) 4P전략

3. 광고분석
(1) 제네시스의 비교광고
(2) 제품광고
(3) PPL(production placement)

Ⅲ. 결론
제네시스의 남은 과제

본문내용

Ⅰ. 서론 -주제선정동기
세계5위의 현대자동차. 현대자동차가 40년이라는 역사를 가지고 세계일류의 자동차 회사가 되었지만 일본이나 유럽의 100년 가까이된 자동차회사에 비해서 마케팅 전략의 격차는 여전히 존재한다. 이로인해서 우리조는 현대자동차의 첫번째 프리미엄세단인 제네시스광고를 분석하여 문제점을 보안해 낼 수 있는 대안을 제시하고자 이 주제를 선정하게 되었다.

Ⅱ. 본론
1. <현대자동차>의 기업 소개 및 현황.
설립: 1967년 현대자동차 주식회사 설립. 초창기 포드차의 조립 생산.
본점 소재지: 2000년 12월 이전. 양재동 현대자동차.
국내 1위의 완성차 업체이며, 해외 매출이 전체 매출의 약 70%를 차지하는 글로벌 기업.
2008년 상반기 매출액과 영업이익은 각각 전년 동기 대비 16.9%, 25.2% 증가하는 호조세를 나타냈으며, 이는 환율 상승, 내수시장에서의 고급신차 판매 호조 및 독점력 강화, 이머징 마켓 판매 호조 등에 힘입은 것임. 한편 세 전 이익은 전년 동기 대비 3.8% 감소했고 영업이익의 전년 대비 개선 폭이 평균 환율 상승과 같은 수익성 호조 요인에도 불구하고 기대에 미치지 못한 측면이 있다. 08년 하반기에는 미국 시장 침체와 국내 경기 둔화 및 자동차 수요 위축 우려가 영업 실적 호조세 지속에 부담을 주고 있으며, 철강 등 원재료비의 상승도 상반기에 비해 수익성에 부담이 될 수 있는 상황에 처해 있다.
현대 자동차 그룹: 국내 법인 37개사와 해외 법인 138개사. 대규모 기업 집단.(국내법인 현황표 참고)

참고 자료

* 현대자동차 반기 보고서 www.hyundai-motor.com
* Fn 가이드. www.fnguide.com
* 서울경제 www.hankooki.com
* 글로벌오토뉴스 http://www.global-autonews.com
* 딜러 3사(社) 홈페이지 http://www.lexuskmotors.co.kr
* 한국 수입자동차 협회 http://www.kaida.co.kr
* 오토다이어리 http://www.autodiary.kr
* 이데일리 http://www.edaily.co.kr
* 제네시스 http://www.the-genesisi.co.kr
* 머니투데이 http://car.mt.co.kr/news/news_article.php?no=2009020509010379611
* 디지털 경제신문 http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2009042402019922601014