현대 자동차 - 제네시스 성공 분석

소개

현대 자동차 - 제네시스 성공 분석

목차

기업소개

상황분석

광고분석

GENESIS의 남은 과제

본문내용

<현대자동차>의 기업 소개 및 현황
설립: 1967년 현대자동차 주식회사 설립. 초창기 포드차의 조립 생산.
본점 소재지: 2000년 12월 이전. 양재동 현대자동차.
국내 1위의 완성차 업체
해외 매출이 전체 매출의 약 70%를 차지하는 글로벌 기업
의 상황분석
(1) SWOT분석
◎ Strength (강점)
동급차종과의 가격 경쟁력
우수한 제원과 성능
◎WEAKNESS (약점)
현대브랜드의 기존이미지
검증되지 않은 최고급 세단
제네시스만의 독특한 아이덴티티 부재
◎ Opportunity (기회)
해외에서의 좋은 평가
북미시장의 경제 불황
◎ Threat (위협)
경기침체로 인해 자동차 시장 축소
비슷한 가격대의 미국, 일본 등의 차량
(2) STP전략
◎ Segmentation(시장세분화)
① 지역별
- 국내시장 : 국내 소비자들은 명품을 선호
- 북미시장 : 고급 브랜드로서 입지를 새로이
굳혀간다면 좋은 성과 기대
- 중국시장 : 저가의 중국차와는 차별화된 고급화 전략
- 러시아시장 : 러시아 신흥 중산층의 수요를 공략
② 연령별
-20대
-30대 초중반
-30대 중반부터
-40대 초반
-40대 중후반 이상
③ 직업별
- 전문직종사자
- 경영인
- 대기업 간부
◎Targeting(표적시장 결정)
-소비자 표적시장결정
-제품 표적시장결정
◎ Positioning (제품포지셔닝)
-The Dynamic Luxury 슬로건으로
고급브랜드로서 소비자들에게 포지셔닝
4P분석
(3) 4P전략
◎제품(Product)
① 제품의 이미지 차별화
② 제품의 품질 차별화
③ 제품의 수명주기에 따른 마케팅계획
◎ 유통(Place)
미국의 차량 판매대리점은 한국과 달리 모두 자동차회사에서 직접 운영하지 않음
비공식 딜러로 자동차회사에서 차만 받으면 개별 딜러의 방식으로 차를 파는 형식
◎ 촉진(Promotion)
2008년 슈퍼볼 광고
- 메르세데스-벤츠나 BMW, 렉서스는 이 광고를 좋아하지 않을것
- 375마력의 후륜구동세단 제네시스를 소개한다BMW 7시리즈만큼 넓지만 3시리즈의 가격
/가격대비 넓은 크기
- 새로운 나온 럭셔리카이며 공간은 S클래스 정도지만, 가격은 C클래스 수준 /공간과 가격을 강조

참고자료

· 없음