프로슈머시대의 효과적인 디지털콘텐츠 유통방안에 관한 연구

소개

Web2.0시대를 맞이하여 그동안 상징적인 의미로 머물러 있던 프로슈머가 실제경제활동에 전면적으로 등장하여 활동하고 있다. 프로슈머는 인터넷과 멀티미디어를 활용하여 일반 소비자에게 많은 정보를 제공하며, 인터넷 커뮤니티에서 주도적인 역할을 수행하고 있다.
본 논문은 먼저 문헌조사와 논문자료를 통해 첫 번째로 프로슈머와 Web2.0, UCC 개념을 알아보고 두 번째로 프로슈머의 성향과 디지털콘텐츠 유통의 현황을 살펴보고 그를 바탕으로 유통방안에 대해 알아보도록 하겠다.

목차

I. 서론
1. 연구목적
2. 연구 방법

Ⅱ. 이론적 배경
1. 프로슈머
2. Web 2.0
3. UCC(User Created Contents)
4. 디지털 콘텐츠

III. 디지털 콘텐츠와 프로슈머
1. UCC현황
2. 프로슈머의 특성
3-1. 디지털 콘텐츠의 특성
3-2. 디지털 콘텐츠 유통현황

Ⅳ. 결론
1. UCC현황에 알맞은 유통방안
2. 프로슈머의 특성을 고려한 유통방안
3. 디지털 콘텐츠의 특성을 고려한 유통방안
4. 기업에서 고려해야 할 유통방안

참고문헌

본문내용

I. 서론

1. 연구목적
Web2.0시대를 맞이하여 그동안 상징적인 의미로 머물러 있던 프로슈머가 실제경제활동에 전면적으로 등장하여 활동하고 있다. 프로슈머는 인터넷과 멀티미디어를 활용하여 일반 소비자에게 많은 정보를 제공하며, 인터넷 커뮤니티에서 주도적인 역할을 수행하고 있다. 이러한 프로슈머의 활동은 소비자의 정보 수준을 향상시키며, 소비자 간의 결속력을 높여주고 있다. 기업은 이러한 프로슈머의 영향력을 인지하고 제품생산, 프로모션, 마케팅 등의 기업 활동에 프로슈머와 소비자를 참여시키고 있다. 프로슈머를 참여시키는 활동인 체험단, 베타테스터 등을 통하여 프로슈머를 적극 이용하고 있는 것이다. 또한 실제로도 큰 성과를 거두고 있다.
이는 디지털콘텐츠의 소비에 있어서도 마찬가지로 프로슈머의 역할이 중요하다는 것을 의미한다. 이렇듯 프로슈머의 잠재력과 가치를 고려한다면, 프로슈머 마케팅이 미디어기업의 전반적인 영역으로 확대될 가능성이 매우 높다. 따라서 본 논문은 Web 2.0 시대의 프로슈머의 성향을 조사하여 효율적으로 디지털콘텐츠를 유통시킬 수 있는 방법에 대해 알아보고자 한다.

2. 연구 방법
본 논문은 먼저 문헌조사와 논문자료를 통해 첫 번째로 프로슈머와 Web2.0, UCC 개념을 알아보고 두 번째로 프로슈머의 성향과 디지털콘텐츠 유통의 현황현황을 살펴보고 그를 바탕으로 유통방안에 대해 알아보도록 하겠다.

Ⅱ. 이론적 배경

1. 프로슈머
프로슈머는 엘빈토플러(1980)가 "The Third Wave"에서 소개한 개념으로, 일반적인 경제활동인 판매나 교환 보다는 자신의 만족을 위해 제품과 서비스를 스스로 생산하는 소비자를 프로슈머(Prosumer)라 정의하였다. 프로슈머는 일방적인 정보 하에 소비만을 했던 기존의 소비자와 달리, 소비와 동시에 웹 2.0의 디지털 미디어와 디바이스를 통해 자체적인 생산까지 하는 현 시대의 소비자의 모습이다.
엘빈 토플러는 이런 현대적인 프로슈머의 출현은 미시적으로는 1970년대의 오일쇼크, 노동시간의 감소, 소비자 의식의 발전 등으로 인하여 거시적으로는 정보화로

참고자료

· 공성원. [프로슈머 시대의 미디어 플래닝]. ADFOCUS2115~117.
· 김민주▪이형탁 [프로슈머를 활용한 기업전략] emars.co.kr. 2007.
· 이수은. [콘텐츠․게임-“융합시대, 감성으로 소통한다”]. 전자신문. 2008. 9. 22.
· 정보통신부 보도자료. [프로슈머시대, 네티즌 10명 중 5명은 UCC 생산 경험자]. 정보통신부. 2007. 5. 22.
· 조대선. [소비자의 라이프스타일과 프로슈머성향에 관한 연구 : Web 2.0 시대의 소비자를 중심으로]. 건대 : 석사논문. 2008. 2.
· 최진순 [디지털 콘텐츠 유통시장 전환점]. 네이버블로그. 2007. 3. 28
· 한경비즈니스 [스페셜 리포트-지금은 prosumer(프로슈머)시대]. 2007. 1. 30