지오다노 비지니스 분석

소개

지오다노 기업의 비지니스 전략을 다방면에서 분석해본다.

기업의 성공전략, 4P분석, 포지셔닝, 문제점, 극복방안 등을 말해보자.

목차

Ⅰ. 온라인 의류시장 전반적 분석
1. 의류산업의 동향
2. 의류산업의 전자상거래
3. SPA브랜드란?

Ⅱ. 지오다노 회사소개

Ⅲ. 분석도그를 활용한 지오다노 분석
1. 4P분석
2. SWOT분석
3. 경쟁사와 매출액 비교분석
4. 제품 스타일, 가격 포지셔닝 맵

Ⅳ. 지오다노의 경영전략(QR)
1. QR전략
2. QR의 목표
3. QR의 기술
4. QR의 기대효과
5. QR추진시 제약사항
6. 지오다노의 생산, 유통, 재고전략

Ⅴ. 지오다노의 한계와 개선방향
1. 지오다노의 한계
2. 개선방향

Ⅵ. 타사 온라인 사이트 벤치마킹
1. GAP
2. 디젤

Ⅶ. 개선전략
1. 대형 쇼핑몰과 제휴
2. 현재 시행중인 TV 및 잡지 광고 이용
3. Tag을 이용해 온라인과 오프라인을 연계한 적극 고객관리
4. 온라인 아바타, 핏팅룸, 코디네이터 서비스
5. 온라인 판매에 대한 후방지원 강화
6. 브랜드 이미지의 재고와 제품라인의 다양화

본문내용

Ⅰ. 온라인 의류시장 전반적 분석

1. 의류산업의 동향


의류업계는 금융 개혁 불안, 고유가 시대, 대기업 구조조정등에 따른 경기둔화와 소비심리 위축으로 공격적인 영업보다는 내실 위주의 효율 경영에 초점을 맞추고 있다. 특히 업종별로 모두 과포화 상태에 이르게 되어서 새로운 활로를 개척하는 연구를 계속 하고있다.
IMF이후 소매업계는 지방의 상권은 축소화 되고 백화점은 대형화 , 할인점의 활성화 , 통신판매의 급증 특히 홈쇼핑의 영향력이 엄청나게 강해졌다. 이러한 흐름에 따라 의류업계들도 위기감을 갖고 자사 유통 경쟁력을 재검토, 개선하고 있다.
이러한 가운데 ‘후아유’ ‘지오다노’를 선두로 SPA형 브랜드의 등장은 차별화된 상품력과 영업 전략으로 잃었던 가두상권을 서서히 회복하는 가능성을 보여 주었다. 강력한 가격 경쟁력에 차별화 된 마케팅 전략을 앞세운 이러한 기업들은 엄청난 영향력을 발휘 했으며 여기에 외국 대형 SPA 브랜드의 국내 상륙도 서서히 윤곽을 잡아가고 있다.
소비자들은 의식수준이 높아지면서 단순히 상품구매뿐만 아니라 쇼핑을 즐기고 재미와 부가가치, 문화적 감성을 동시에 구입하는 방향으로 바뀌었다. 최근 소비자의 변화 중 두드러지는 현상은 10대가 마켓 동향에 중요한 영향을 미치고 있다는 것이다. 이들은 인터넷 구매의 장점을 살려 많이 참여하며 또 하나의 세력을 지닌 존재로 인식되고 있다.
IMF이후 오히려 폭발적 신장세를 보이는 캐주얼시장은 최근들어 이지 캐주얼과 스포츠 캐주얼 룩의 붐을 타고 전성기를 맞이하고 있다. 매출목표 설정에서 고가 존의 캐주얼 브랜드는 10% 내외의 소폭 신장율을 책정한 반면 중저가 캐주얼 브랜드는 30~40%이상의 과감한 공격적 전략을 세우고 있다. 이 밖에 ‘지오다노’나 ‘후아유’등 SPA형 대형 브랜드들의 약진세도 주목할 만하다. 이들은 자기만의 고유 컨셉을 지켜가며 선진형 유통 시스템을 전개함으로써 의류시장의 새로운 활력소가 되고있다.

참고자료

· ‘국내 브랜드의 SPA 전략 연구’ / 이지현 2001
· ‘Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA브랜드와 일반 캐주얼의류브랜드의 비교를 중심으로’ / 김근애 2004
· ‘우리나라 의류산업의 전자상거래 활성화 방안에 관한 연구’ / 김상용 2005
· ‘ZARAㆍGAP, 국내시장 진출 채비’ / 연합뉴스 2006.05.28
· ‘SPA형 뉴브랜드·뉴페이스’ / 패션,트랜드 2007.02.21
· ‘국내 SPA형 브랜드 전개 현황 총 점검’ / http://tong.nate.com/milk0308/31991358
· ‘GAP vs Uniqlo - Low Price, High Quality’ / 송금태 칼럼 2007.01.26
· [생산관리]QR사례분석-지오다노를 중심으로 / 2006
· `The marketing strategy of Giordano` / 중앙대학교 경영3팀 2002
· ‘갭 웹사이트’ / www.gap.com
· ‘디젤 웹사이트’ / www.diesel.com
· ‘싸이월드 웹사이트’ / www.cyworld.com
· `지오다노 마케팅 전략’ / http://blog.naver.com/76sydragon/110006722304