[국제마케팅] 디즈니랜드의 해외진출 사례

소개

국제마케팅 디즈니랜드 해외진출 사례에 대한
토의사항입니다.

목차

Ⅰ서론

Ⅱ본론
1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?
3. Disney가 왜 일본에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고, 파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 했을까?
4. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland(Disneyland. Paris)의 주요 계약 내용 본사의 참여 방법, 제공 기술 혹은 서비스, 제공 활동에 대한 대가 지급 방식 등)을 정리해 보자.
5. Euro Disney의 후보 지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해 보고 왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 Disney를 유치하려고 했는지 생각해 보자. 또한 Disney입장에서 각 후보지의 장단점은 무엇인가?
6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이 (현지 문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교해 보자.

Ⅲ 결론

본문내용

Ⅰ서론
“디즈니랜드를 만든 아이디어는 간단하다. 이곳은 사람들이 행복과 지식을 찾는 곳이 될 것이다. 즉 이곳은 부모와 아이들이 친구가 되어 함께 다니면서 즐거운 시간을 보낼 수 있는 장소가 될 것이다. 교사와 학생들은 공부하고 이해하는 방법들을 발견하는 장소가 될 것이며 …디즈니랜드는 미국을 만든 이상과 꿈과 확고한 사실을 기초로 하고 그 요소들을 위해 헌신할 것이다. …디즈니랜드는 축제, 전시회, 놀이터, 지역회관, 생생한 사실을 담은 박물관이 되고 아름다움과 마술을 위한 공연장이 될 것이다.”
이것은 개장식때 월트의 연설문이다. 월트의 말처럼 디즈니랜드는 어른들에게 모험으로의 초대, 지루한 일에서의 해방, 단조로운 일상생활에서 탈출의 기회를 제공하며 기쁨과 행복의 새로운 의미를 찾게 하고, 자기 자신의 즐거움을 추구하도록 권장한다
월트 디즈니는 이미 미국에서 큰 성공을 거두고 이러한 성공을 밑거름 삼아 디즈니는 해외 진출을 하게 된다. 먼저 소득수준이 높고 소비성향이 강하며 놀이 문화를 즐길 수 있는 경제적인 여유를 갖추고 있으며, 외국 문화에 대해 비판 없이 수용하는 일본 젊은이들의 성향 등으로 일본으로의 진출을 결정했고 매년 엄청난 관광객을 유치하는 유럽의 상황을 고려해 프랑스진출을 경정하였으며 또 상하이와 홍콩으로의 진출도 진행단계이다.

Ⅱ본론
1. Disney社가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
- 기업이 해외를 진출하는 이유는 여러 가지가 있을 수 있는데 토의 결과, 가장 큰 이유는 경제적 이유로서 기업성장과 이윤 극대화이다. 디즈니랜드도 그러한 이유로 해외진출을 고려하게 되었다고 본다. ‘디즈니랜드’ 는 특성상 한 국가 내에 여러 군데에 존재하면서 더 많은 이윤을 내기는 불가능하다. 디즈니는 캐릭터사업 뿐 아니라 테마마크, 호텔, 등 관광요소의 성격을 갖기 때문에 이 점을 고려하여 관광객이 많은 국가들을 중심으로 해외진출을 꾀하게 된 것이다. 결국 국내시장에서의 한계점을 인식하고 글로벌한 마케팅을 함으로써 이윤을 극대화하고 기업을 성장시키고자 한 것이다.

참고자료

· 국제마케팅-김주헌