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소개

방송광고심의의 원칙, 방송광고심의의 개정안, 방송광고심의의 문제점, 방송광고심의의 현황과 평가 및 제언 고찰

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 방송광고심의의 원칙
1. 규정에 따른다는 원칙이 있다
2. 화면 내 표현을 대상으로 한다는 것이다
3. 일관성의 유지라는 원칙을 유지한다
4. 규정 외적 해석의 추가
5. 소비자 우선주의
6. 기법의 문제
1) 언어의 문제
2) 기법의 문제 등

Ⅲ. 방송광고심의의 개정안

Ⅳ. 방송광고심의의 문제점
1. 방송광고 심의의 위헌성
1) 광고표현의 자유
2) 광고 사전심의
3) 방송광고 심의규정
2. 방송광고 심의내용의 문제점
1) 광고기준 사항의 모호성과 과잉규제
2) 방송광고 심의의 일관성 부족
3) 입증 의무의 문제

Ⅴ. 방송광고심의의 현황과 평가

Ⅵ. 결론 및 제언

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고를 미시적인 관점에서 보면 "광고란 기본적으로 설득을 목적으로 한 커뮤니케이션이며 매스미디어를 사용하는 매스커뮤니케이션의 한 형태로서 비 대인적이다. 광고를 마케팅적인 측면에서 보면 판매촉진의 한 방법이며, 커뮤니케이션 관점에서 보면 커뮤니케이션 수단에 의해 통제된 명시적 정보의 제공과 설득"이라고 할 수 있다. 광고를 정보제공과 설득의 개념으로 볼 때 실제 광고활동에서 광고 기본 전략인 `무엇을 알릴까`하는 문제는 정보제공의 문제이고, 광고 크리에이티브 전략인 `어떻게 전달할 것인가`하는 문제는 설득의 문제이다. 즉 `어떻게 전달할 것인가` 하는 문제에서는 광고 아이디어가 필요하게 된다. 훌륭한 광고는 의미 있는 내용과 뛰어난 크리에이티브의 실행이라고 할 수 있다. 결국 정보 제공과 설득이 하나의 광고에 동시에 존재해야 하는 것이다. 샌디지(Sandage)는 광고란 사회 구성원에게 제품 서비스와 정보를 제공하고 설득하여 사회가 풍요를 성취할 수 있게 한다고 했으며 마샤할 시대경제학자는 광고를 정보와 설득으로 나누어서 정보는 유익한 것, 설득은 나쁜 것으로 정리했다. 또한 레버(Lever)는 신문광고에 대한 연구에서 반 이상이 정보적이라고 했으며, 영국의 전국 경제사회연구회는 광고의 반 이상이 설득적이라고 했다. 홀(Hall)은 모든 광고는 설득적이라고 주장했다. 이러한 정보제공과 설득의 문제는 현대사회에 들어오면서 기업의 기술력의 균등화 현상으로 실제 정보제공의 기능보다는 설득적인 기능이 강조되었고, 이러한 설득기능이 실제 광고전술에서 아이디어와 결합하여 새롭게 소비자에게 접근함으로써 소비자 문제로 등장하게 되었다. 또 다른 측면은 광고의 기능을 거시적인 측면에서 광고의 경제적 측면과 사회적 측면으로 볼 수 있다. 이러한 접근으로 광고의 경제학적 측면에서 산업 경제에 기여하는 평가를 최초로 시도한 사람은 칼도와 실버맨(Kaldor & Siverman)이며, 포페(Pope)와 해리스와 쉘던(Harris & Seldon), 니코시아(Nicosia) 등이 비슷한 연구를 했다.

참고자료

· 김광수(1994), 광고규제의 이론적 고찰: 방송광고의 사전심의 제도를 중심으로, 방송연구
· 김상훈(1999), 중간광고 도입 및 운용방안에 관한 연구, 광고연구, 가을호
· 서범석(1995), 방송광고 심의제도 개선에 관한 연구, 광고연구
· 박원기·오완근·이승연(2001), 광고매체론, (주)케이에이디디
· 최영묵(1996), 방송의 공익성과 심의제도에 관한 연구, 한양대 대학원 신문방송학과 박사논문
· 팽원순(1978), 광고규제에 관한 연구, 커뮤니케이션 연구, 경희대 커뮤니케이션조사연구소
· 한상필·김대선 역(1994), 현대사회와 광고, 서울: 한나래