광고의 정의, 광고의 중요성, 광고의 역할, 광고심의의 현황, 광고심의의 변천과 쟁점, 광고심의의 문제제기, 광고심의의 내용과 개선 방안, 광고심의의 개선 과제, 광고심의의 비판 분석(광고, 광고심의, 심의)

소개

광고의 정의, 광고의 중요성, 광고의 역할, 광고심의의 현황, 광고심의의 변천과 쟁점, 광고심의의 문제제기, 광고심의의 내용과 개선 방안, 광고심의의 개선 과제, 광고심의의 비판 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 정의

Ⅲ. 광고의 중요성

Ⅳ. 광고의 역할

Ⅴ. 광고심의의 현황

Ⅵ. 광고심의의 변천과 쟁점

Ⅶ. 광고심의의 문제제기

Ⅷ. 광고심의의 내용과 개선 방안

Ⅸ. 광고심의의 개선 과제

Ⅹ. 광고심의의 비판
1. 표절 및 모방에 관한 기준문제
2. 외국광고를 접할 기회의 문제
3. 사후규제의 문제
4. 소비자모니터링의 활성화 문제
5. 윤리적 문제
6. 순수크리에이티브의 발전

Ⅺ. 결론

참고문헌

본문내용

광고는 순수하게 아이디어로 승부 하는 영역이다. 크리에이티브가 광고의 생명이다. 크리에이티브라는 단어는 독창적인 아이디어라는 것을 의미한다. 따라서 광고에 있어서 독창적인 크리에이티브 아이디어로 광고를 제작하여야 한다는 것은 너무도 당연한 일이다. 그러나 유감스럽게도 한국의 광고계에서는 남의 아이디어를 도용하여 광고의 효과를 기대하는 비윤리적인 일이 만연하였다. 법적인 문제는 물론이고 사회적, 경제적, 윤리적인 문제를 발생시키는 표절광고는 따라서 마땅히 근절되어야 한다. 독창성을 생명으로 알아야할 광고계에서 표절시비가 끊이지 않는다는 것은 한국 광고계의 수치이다. 독창적인 아이디어에 자존심을 걸어야 할 광고인들이 표절을 일삼고, 별반 죄의식도 느끼지 않으며, 표절의혹을 받는 광고가 광고대상을 수상하는 현실은 한국광고계의 현주소를 시사한다.
한국의 광고가 발전하고, 또 미래를 선도할 산업으로서 기능하기 위해서는 광고인들이 표절이란 것을 상상할 수도 없는 풍토가 마련되어야 한다. 그러나 광고는 순수 예술 창작물이 아니라 상업적 메시지란 점도 간과되어서는 안 된다. 따라서 표절이 아닌 패러디는 저작권법에서 예외로 보호를 하는 법률적인 제도가 마련되어야 할 것이다. 이미 외국에서는 패러디에 대하여 저작권법에서 예외로 보호를 하는 판례가 어느 정도 확립되어 있다. 한국의 법조계에서도 외국의 경우를 참조하여 패러디에 대한 규정을 마련하는 것이 시급하다. 또한 객관적이며 일관성 있는 기준 없이 단순한 유사성에 관한 의혹만 가지고 마구잡이식으로 제기되는 표절의혹 언론기사들도 자제가 되어야 할 것이다. 실지로 아이디에이션과정에서 정

참고자료

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· ◇ 김상훈, 매체환경 변화와 광고심의 방향: 디지털 시대의 광고심의, 한국광고자율심의기구 세미나, 2002
· ◇ 서범석, 방송광고 심의제도 개선에 관한 연구, 광고심의논문선집, 1998
· ◇ 윤선길, TV 광고 시청행동연구, 광고연구, 1996
· ◇ 조병량, 자율화 시대의 광고 자율심의, 광고심의 1997