아이리버의 판매전략과 그에 따른 소비자분석

소개

공주대학교 최호규교수님강의에서 냈던 것으로
A+받은 레포트입니다.
한달간 심혈을 기울여 만든것이라
참고 그 이상의 가치를 해낼꺼라고 자신합니다^^

목차

1. 선정동기
2. 기업분석 및 연혁
3. 소비자 행동분석과 ‘아이리버’
3. 현재 아이리버의 판매 전략
4. 향후 전략
5. 느낀 점

본문내용

1. 선정동기
아이리버는 2004년 “１억불 수출의 탑＂수상하고, 2005년부터 년 500만대를 생산하는 등 회사설립이래 약 6년만에 큰 성과를 이루었다. 아이리버는 의도한대로 제품의 품질이 뛰어나고 신뢰할 수 있는 회사로 포지셔닝(Positioning) 되었고, 삼성, 아이팟, 등 대기업들과 경쟁하면서 수많은 마케팅 전략을 이용하여 소비자의 마음을 빼앗는데 성공했다. 이에 삼성의 A/S에 호감을 갖고있는 나 역시 아이리버 MP3를 구매했다. 그래서 아이리버의 마케팅은 어떠하였고 이에 소비자들이 어떻게 행동하였는지 분석하고자 한다.

2. 기업분석 및 연혁

가. 연혁
“아이리버는 ‘독창적인 발상’과 ‘혁신적인 제품’으로 고객의 마음을 움직여 진정한 만족과 기쁨을 주는 회사 ”

회사명 : 아이리버
대표이사 : 김군호
직원수 : 185명
자본금 : 129억
설립 : 1999년 1월 20일 주식회사 레인콤 서립
등록일 : 2003년 12월 18일 KOSDAQ 등록
해외법인 : Reigncom USA, iriver China, iriver UK, iriver HK


2009 03 (주)레이콤에서 (주)아이리버로 사명 변경
PMP P7, P35 출시
Mobile Internet Dicple D50-N 출시
SPINN, P7, DOMINO, D35 2009 독일 Raddot Design Award 수상
01 SPINN, P20 CES 혁신디자인 & 기술상 수상

2008 12 52시간 음악 연속재생 E50 출시
12 보고, 듣고, 쓰고, 말하고, 돌리고 딕플 D35 출시
11 E100 Season2 출시
11 E100 누적판매 100만대 돌파 (밀리언셀러기록)

참고자료

· 없음