[논문,소논문]기업이 요구하는 10년 후의 마케터

소개

현대사회와 미래의 마케팅과 마케터의 역할 및 자격에 관한 논문입니다

목차

1. 서론

1). 현대사회와 미래의 마케팅
1) - 1. 마케팅?
2) - 2. 현대사회와 미래

2. 본론

1). 마케터의 역할
1) - 1. 마케팅
2) - 2. 커뮤니케이션

2). 마케터가 가져야 할 능력
2) - 1. 독수리의 눈
2) - 2. 결단력
2) - 3. 놀이(Play)

3. 결론

◈ 참고문헌

본문내용

1. 서론

1).현대사회와 미래의 마케팅

1) -1. 마케팅?

마케팅이란 무엇일까? 많은 사람들은 이를 막연하게 아는 경우가 많다. 특히 마케팅을 상품 생산 뒤에 특정 고객을 상대로 판촉행위를 하는 것으로 생각하는 사람도 많다. 그러나 마케팅은 이러한 개념보다 더 큰 개념이라 할 수 있다. 마케팅이란 ‘상품 생산 전에 소비자들의 욕구(Wants)와 필요(Needs)를 선별하여 알리고, 그것을 경제적 수익성에 맞는가 확인한 후 조직이 가장 잘 대응할 수 있는 시장을 세분화(Segmentation)하고, 그 중 목표시장을 정하여(Targeting) 제품과 서비스 등 조직 내에 소비자를 위한 모든 것을 고민하고 그 것을 해결하는 활동’이다. 이렇게 마케팅은 단순히 광고와 같은 판촉행위라는 한마디로는 설명할 수 없다. 이러한 마케팅은 기업 전체 활동을 아우를 수 있는 말이며, 사람들의 생활 양식이나 사회 상태등 현대사회에 영향을 많이 받는다.

2) 2. 현대사회와 미래

현대사회는 엄청난 속도로 변화하고 있다. 정말 최첨단의 시대로 나아가고 있는 것이다. 이는 휴대전화만 봐도 잘 알 수 있다. 휴대전화가 처음 나왔을 때는 엄청난 크기의 전원 수명 시간도 하루가 채 안되었다. 전화통화외에는 부가적인 기능 또한 없었다. 그렇게 몇 년이 지나자 어느 새 휴대전화에는 카메라가 달리기 시작했고, 전화외에 수많은 기능들이 생겼다. 이제는 심지어 터치 스크린이라는 기능으로 키패드마저 사라져가고 있다. 이러한 상황은 휴대전화의 상품으로써 수명을 6개월 이내로 만들게 하였다. 이는 새로운 제품을 늘 만들어야 한다는 것을 말해준다. 그런데 이와 같은 휴대전화가 늘 만들기만 하면 다 팔리지는 않는다. 소비자들의 욕구와 필요에 맞게 적절한 제품을 생산하고 그들에게 이를 알리어 판촉행위를 해야 하기 때문이다. 그러나 이러한 과정이 점점 짧아짐에 따라 마케팅 또한 엄청난 속도로 이루어져야 되게 되었고, 그 중요성 또한 부각되었다. 점점 상품으로써 수명은 짧아지면서 그 제품의 기능적 측면은 올라가고 있다. 점점 극단으로 달려가고 있는 이 현대사회가 미래에 가면서 더 새로운 모습으로 발전하게 된다.
10년 후 미래에는 휴대전화를 비롯한 모든 것들이 극단으로 치닫게 된다. 엄청난 과학기술에 발달로 인하여 모든 기술들이 그러한 극단으로 달리게 된다. 이는 노동에까지 영향을 미치게 된다. 로봇 기술의 발전으로 인하여 점점 1차적인 노동의 양은 줄게 되고 사람들은 점점 다른 분야쪽에 더욱 힘을 쏟고 극단으로 치우치는 것에 더욱 기여를 하게 된다. 이러한 발전양상 가운데서 가장 빛을 내는 것은 바로 정보통신기술이다. 이러한 양극단으로 가는 모든 것들을 하나로 통합할 수 있는 가능성을 제공하기 때문이다. 이러한 상황은 마케팅에서도 적용이 된다. 모든 사람들이 각자 자신만의 삶을 유지하는 그 가운데서 어떠한 특성을 가지고 모두에게 적용을 시켜야하며 그러한 과정이 매우 빠르게 이루어져야 할 것이다. 이러한 상황은 마케터의 역할을 더욱 중요하게 하고 있다.

참고자료

· 1. 김광희,『누워서읽는 경영학원론』, 서울; 내한, 2005.
· 2. 이병준 ‘독수리의 눈’「Weekly Biz」『조선일보』2009년 4월 4일
· 3. 게리 헤멀 빌브린 지음, 권영설 외 2인 옮김『경영의 미래』, 서울; 세종서적, 2009
· 4. 제러미 리프킨 지음, 이영호 옮김, 『노동의 종말』, 서울; 민음사, 2005
· 5. 필립코틀러 지음, 홍수원 옮김『마케팅 A to Z』, 서울; 세종연구원, 2008