농심 신라면 마케팅 방안

소개

농심의 신라면을 효과적으로 마케팅하는 방안을 조별로 생각하여 만든 기획서 PPT파일로 신라면을 왜 마케팅 해야하며 어떻게 마케팅해야하는지의 방안으로 구성됨.
각 실행에 대한 근거를 마련하고 있으며 A+를 받은 레포트.

목차

1. 농심을 선택한 배경
2. CF마케팅의 목적 및 필요성
3. CF마케팅의 기대 목표 및 효과
4. CF마케팅 사업 내용
5. CF마케팅 추진 조직
6. 실행 예상 비용

본문내용

1. 농심을 선택한 배경
경제상황이 침체되면서
저렴한 식품에 대한 관심 증가.
라면은 간편하고
저렴한 식품의 대명사
라면이 대두되면서
자연스레 업계1위 농심이 대두
경제상황
농심은 새우깡에 이어
용기라면에서 이물질이 발견
기업이미지 타격
이미지회복을 위한 문제에
관심이 많음
이물질 문제
2. CF마케팅의 목적 및 필요성
제품 선택의 도우미
유머를 나누는 매체 ‘웃음을 주는 농심’
헤비 유저의 소비 증대
최대 시장 지배력과 브랜드 지지율을 통한 마케팅 효율 달성 투자대비 고효율달성
유연성을 지닌 CF마케팅 - 라면이 생각나는 시간대 공략
CF MARKETING의 목적
헤비 유저의 세대층 13~29세
매체접촉률 92.5%인 지상파TV공략
CF MARKETING
평균 92.5%
(출처 : 한국방송광고공사)
첨부3. SWOT분석 참조
3. CF마케팅의 기대효과
▶ 예상 매출 증가 6.4% 보다 높은 8%의 수익률 창출.
▶ TARGET층 매출 전년 대비 6%증가 40%달성
CF MARKETING의 기대 목표 수익
CF MARKETING의 기대 효과
▶ 자사 제품에 대하여 계속 생각하게 함.
▶ 라면 매출 증대.
▶ TARGET층의 감각을 사로잡아 브랜드 이미지 제고.
▶ ‘농심 = 즐거움’의 기업이미지 창출.
▶ 경제 상황에 따른 라면 매출증가 추세를 증대.
▶ ‘간식, 야식은 역시 라면’
분 류
비 율
09년 예상매출액 증가율
6.4%
08년 헤비유저 매출 비율
34%
첨부1. 농심 추정 손익계산서 참조
4. CF마케팅 사업 내용
TARGET의
라이프 스타일
S 세대 (1318세대) : 광고와 미디어에 민감하게 반응
“건강보다는 단지 맛이 기준”
W 세대 (1924세대) : 미디어 정보에 의해 영향을 많이 받음
일상에서의 일탈을 즐기는 성향
“맛있는 음식을 찾아서”
I 세대 (2529세대) : 자신이 원하는 상품은 적극적으로 구매
브랜드 중심으로 제품을 선택하는 성향
“내가 원하는 먹거리”
TARGET의
라면에 대한 특징
이미 라면에 대한 긍정적인 이미지 구축.

참고자료

· 없음