사례조사-여주아울렛

소개

발표 자료 입니다

목차

서론
주제 선정 동기
아울렛이란?

본론
여주 프리미엄 아울렛 소개
여주 프리미엄 아울렛 매력
여주 프리미엄 아울렛 문제점
해외 성공 사례 [홍콩]

결론
해결 방안

본문내용

What is Outlets?
가공품 생산 공장의 과잉 생산품 또는 재고품을 판매하는 공장 자체의 직영점
= Factory Outlets
제조업체가 유통라인을 거치지 않고 직영체제로 운영하는 상설 할인매장
Yeoju
Fremium
Outlets
국내에서 처음으로 선보이는 ‘교외형 아울렛’
신세계 + 첼시
=신세계 첼시 [운영]
★미국풍의 교외형 몰
: 이국적 분위기의 설계, 인테리어
Yeoju
Fremium
Outlets
★ 가족 나들이 필수 코스
★ 센스 있는 패션 마니아들의 핫 플레이스
★ 외식 브랜드도 명품:크레이지 크레페,
프레쉬니스 버거, 하겐다즈 등
★ 유명 브랜드 25~65% 할인
Yeoju
Fremium
Outlets
분더샵, 더랩
망고, 디젤, 보브, 반스
리바이스, 게스, 알마니 진, 캘빈클라인진스, 지스타로우
까사미아, 르크루제, 로얄알버트, 로얄코펜하겐
아테스토니, 에스까다, 존리치몬드, 막스마라, 던힐 등
Brands
Attractiveness
남성도 함께 갈 만한 곳
가족단위 고객들에 대한 배려
패션뿐만 아니라 화장품도 할인 가격에 판매
한국에 없는 리빙 브랜드의 아울렛도 입점
명품 이외 일반 브랜드의 높은 할인율
Problems
명품 real buyer는 불편함을 감수하고 여주를 택하지 않음
확실한 가격혜택을 주고 있지 못함
일반 아울렛과 명품 아울렛 사이의 어중간한 수준
휴식 공간, 편의 시설의 부족
직원들의 서비스 질
제품의 양, 품질, 가격 경쟁력 모두 낙제점
교환 환불 AS 불가! 도도한 아울렛
이국적이고 현대식의 외관
가족 단위의 쇼핑과 관광 가능
남성 쇼핑객도 충분히 즐길 수 있음
환불과 교환이 어렵고 일관성 부족
주변 관광시설과의 연계성 미흡
먹거리, 볼거리 부족
수요에 미치지 못하는 공급(인적자원부족)
좋은 입지성
국내최초 프리미엄 아울렛이라는 것에대한 호기심
대기업과 세계적 체인 기업의 합작으로긍정적 브랜드 이미지 구축
이국적이고 현대식의 외관은 국내관광객에게는 매력요인이 될 수 있지만 외국관광객에게는 흥미유발 하지 못 할 수 있음
인프라 구축 미약(도로, 시설)
지방 홍보 미흡(파급효과 고려 안함)
strength
weakness
opportunity
threat
Hongkong
★ 침사추이

- 하버 시티(Harbour City)
Hongkong
★ 코즈웨이 베이
- 타임스퀘어(Time Square)
: 홍콩 최대 규모, 층별 테마
Hongkong
- 리 가든(The Lee Gardens)
: 원형 건물
각각의 상점은 실내 문 외에 바 깥으로도 문이 나있는 것이 특징
Hongkong
★ 홍콩 섬 센트럴
- 랜드마크(Landmark) : 초특급 명품의 집합소
Hongkong
★ 에드머럴티
퍼시픽플레이스(Pacific Place)
:중장년 층에게 인기 있는 곳
데코레이션이 화려하고 세련된 쇼핑몰
전 지역이 ‘면세지역’
다양한 상품
곳곳에 분포한 아울렛 매장
쇼핑 페스티벌
다양한 축제
Attractiveness
저렴한 가격
교통이 편리
쇼핑 외의 즐길 거리와 충분한 휴식 공간
저렴한 아울렛과 고가의 아울렛 구분되어 이용 편리

참고자료

· 없음