LG電磁 Whisen의 成功要因 分析 및 戰略提示

소개

LG電磁 Whisen의 成功要因 分析 및 戰略提示
"LG전자 휘센의 성공요인 분석 및 전략제시" 최종 보고서 입니다.
총 47페이지이며, 앞서 올린 파워포인트 자료를 토대로 작성한 것입니다.
경쟁기업으로는 삼성 하우젠으로 하였습니다.
많은 도움이 되었으면 합니다.
참고로 보고서는 석박사 논문 형식으로 작성하였으며, 이는 타과목에서 보고서 제출시 교수님께서 형식을 먼저 보시기 때문에 좋은 점수를 받고 들어갑니다.
보고서 형식만으로도 큰 도움이 될 것 입니다.

목차

제1장 서 론
제1절 조사목적
제2절 조사과정

제2장 기업분석
제1절 기업소개
1.LG전자
2.삼성전자

제3장 제품분석
제1절 제품정의
1.지금까지의 에어컨의 정의
2.2009년의 에어컨의 정의
제2절 제품원리
제3절 제조공정
제4절 제품종류
제5절 제품믹스
제6절 제품특성

제4장 시장분석
제1절 시장규모 및 현황
제2절 외부환경
1.인구통계학적 요인
2.기후학적 요인
3.기타요인
4.김연아효과
5.재건축의 증가
6.세계 경기악화에 따른 소비심리 저하
제3절 내부환경
1.R&D 투자
2.지열히트펌프 에너지관리공단 인증서 획득
3.인버터 골드 중대형 냉ㆍ난방기
4.협력업체와 공동으로 친환경 인증제 운영
5.LG 디자인 경영

제5장 전략분석
제1절 4P분석
1.Product
2.Price
3.Place
4.Promotion
제2절 STP전략
1.Segment
2.Target
3.Positioning
제3절 SWOT분석
1.경쟁사(휘센 vs 하우젠) SW분석
2.경쟁사(휘센 vs 하우젠) OT분석

제6장 결론 및 추천전략
제1절 세계 1위 휘센의 성공 원동력
1.선도적 기술력
2.브랜드 런칭
3.해외공장
4.세계의 차별화 전략
5.디자인 중심의 제품
제2절 추천전략
1.직영점과 A/S센터의 비중 증강
2.다기능 에어컨 기술 개발
3.브랜드 이미지 변화
4.우리나라 지역별 판매전략 추진

부 록

본문내용

제1장 서론

제1절 조사목적

현재 세계 에어컨 시장점유율 1위를 차지하고 있는 휘센의 마케팅 성공요인을 분석을 해 보며, 최근 공격적인 마케팅과 김연아 효과로 휘센을 위협하는 삼성전자의 하우젠에 대처하는 마케팅 전략을 제시하기 위해 조사를 실시하게 되었다.

제2절 조사과정

제2장 기업분석


제1절 기업소개

1.LG전자
1)기업연혁

<그림 2-1 LG전자 본사 전경 모습>


LG전자는 국내 2위의 전자제품 제조업체로써 1958년 10월 1일에 금성사로 설립되어 한해 매출이 약 27조원에 달하는 기업이며 2009년 현재 CEO는 대표이사 남용이다. 2008년 12월 기준으로 LG전자의 임직원수는 국내에 28.659명이며 해외는 55,786명으로 집계되고 있다. LG전자의 대표적인 수상 내역은 <표 2-1>에 간략히 분류해 놓았다.

LG전자의 수상내역을 살펴보면 국내 외 수상 경력이 많은 편이다. 이중에서 가장 눈에 띄는 수상내역은 2000년부터 2008년까지 9년 연속 세계 에어컨 판매1위를 달성한 내역 인데,현재 휘센은 전 세계 에어컨시장에서 3위의 점유율을 가지고 있다.

2)조직도

2009년 LG전자의 조직도를 보면 삼성전자에 비해 독특한 점이 있다면 에어컨 사업부를 따로 설립하여 운영을 하고 있다는 점이다. 그리고 디자인 경영센터를 산하에 두고 있다. 각 해외 디자인 센터들은 본사를 중심으로 5각 체제를 구축해 하나의 네트워크로 연결되어 있으며, 현지 시장정보에 대한 공유와 다양한 의견교환을 통해 전 세계 디자인 트렌드를 반영한 월드 World-Wide Design Concept의 제품 개발하고 있다. 이 디자인 센터는 380명의 경영센터 전문 인력으로 이루어져 있으며, 세계 각국 소비자들의 생활습관, 문화를 접목시켜 현지 시장공략을 가속화 하는 것이 디자인 정책의 핵심이다.


<그림 2-4 LG전자의 경영이념>

자료 : LG휘센 홈페이지
3)경영이념

참고자료

· 통계청
· LG전자 홈페이지
· LG시스템 에어컨 홈페이지
· 휘센 홈페이지
· 삼성전자 홈페이지
· 하우젠 홈페이지
· 삼성 경제 연구소 (SERY)
· 산업 통계 연구소
· 광고 연구회
· 국회도서관
· 뉴욕 타임즈
· 경향 신문
· 데일리 뉴스
· LG전자 2008년 결산 재무제표
· 삼성전자 2008년 결산 재무제표
· 한국일보
· 포지셔닝, 잭 트라우트, 앨 리스 공저, 을유문화사
· 마케팅 불변의 법칙, 잭 트라우트,앨 리스공저, 비즈니스맵
· 전략기획 에센스, 최승호, 새로운제안
· 성공사업 실패사업(알기 쉬운 사업전략/경쟁전략), 김세중, 진리탐구