마케팅원론(영어) - 본정의 마케팅전략 분석

소개

청주에서 유명한 초콜릿 회사인 본정의 마케팅 전략분석자료입니다
이건 영문판이고 한글판은 따로 업로드 하겠습니다.

기말발표 100점짜리 분석자료

목차

Chapter1. Introduction
Theme1. Company Outline
□ Introduction of Corporation
□ Company History
□ Background in Establishment
□ Objective of Business

Theme2. Analysis of Market
□ National Environment
□ Foreign Environment

Chapter2. Marketing Strategy
Theme1. SWOT
Theme2. STP
□ Segmentation & Targeting
□ Positioning

Theme3. 4P
□ Product
□ Price
□ Promotion
□ Place

Chapter3. Overall Evaluation
Theme1. Evaluation of Bonjung
Theme2. The Future of Bonjung
Theme3. Conclusion

Chapter4. Reference

본문내용

Chapter Ⅰ. Introduction
Chocolate in traditional pottery rules the world chocolate market.
Recently through the spread of Valentines day and foreign culture, chocolate culture has been formed especially in the young generation of Koreans. However, it was more of a trend so the trend did not focus on the function or benefits of the chocolate itself. During that time, Bonjung started to think "How can one make chocolate that every young and old and even foreigners would love?", "How can one localize this foreign product?" and decided to come up with a new product that would answer these questions. This product fits the current well-being trend and modern trend of foreign culture very well, so we believe that it has much potential for growth. Consequently we thought Bonjung would be suitable subject in analyzing its marketing strategy and through phone and email contact with Bonjung CEO, Jongtae Lee, we were able to complete this project.

Theme 1. Company Outline
□ Introduction of Corporation
Bonjung`s meaning, `giving the natural affection`, has helped in building unique brand identity of presenting a traditional and cultural product. Bonjung is a cultural product which

참고자료

· □ 참고문헌
· 옹기 인삼 초콜렛 사업 추진 계획서, 본정 대표 이종태
· 벤처농업 미래가 보인다, 삼성 경제 연구소
· 본정 이종태 CEO와의 전화 통화 인터뷰 & 이메일
· 2008 외래 관광객 실태조사, 한국 관광 공사
· 본정 홈페이지 http://www.bonjung.com/
· □ 신문기사
· 2000.01.01 조선일보, 인삼성분을 가미한 초콜릿을 전통옹기에
· 2000.01.12 동아주간인물, 본정(本情)의 이종태 대표를 만나다.
· 2000.05.29 연합뉴스, 지역 종특산품인 인삼을 주원료로 한 초콜릿
· 2000.07.07 MBC 고향은 지금, 인삼과 초콜릿의 찰떡궁합
· 2000.08.31 동아일보, 본정 - 전통식품 세계화 품평회 선물용품부문에서 국무총리상(금상) 수상
· 2000.08.31 충청일보, 동양의 신비로운 맛을 창출하는 옹기인삼초콜릿
· 2008.03.17 한겨레, 달콤함에 사랑까지 함께 전합니다
· 2008.10.13 중부매일, 기획 충북의 브랜드 - 본정
· 2009.02.10 중소기업신문, 본정 - 달콤한 초콜릿의 대한민국 성공 스토리?
· 2009.02.11 중소기업신문, 본정의 수제 초콜릿 어떻게 만들어 질까?
· 2009.04.20 충청 투데이, ‘본정’ 브랜드를 전국 물론 국제적 벤처로 성장시킬터 ·
· 2009.04.20 충청 투데이, ‘한국식 퓨전 초콜릿’ 세계 입맛을 유혹