가나아트센터 마케팅분석 1

소개

전시마케팅. 가나아트센터를 기관으로 정하고
가나아트센터의 조사와, 가나아트센터 주변의 시장 조사, 미술시장의 전반적 시장 조사등과 함께 인터뷰를 담은 내용을 담고 있습니다.
PPT자료(20페이지)와 워드자료(swot분석.11페이지)와 인터뷰(5페이지)입니다



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목차

01. 가나아트센터 연혁
02. SWOT분석
03. 인터뷰
04. 참고문헌

본문내용

대외적) Opportunity 기회
1. 아트에 대한 대중의 관심이 높아짐
-대중사회로의 전환
-국민들의 생활의 질 향상

=과거 미술관은 일부 상류층과 지식인을 위한 교양장소였다. 20세기 초반 모던아트가 발전하면서 작품에만 집중할 수 있도록 고안된 화이트큐브 전시장의 등장했다. 그후 20세기 말 모던아트의 등장으로 미술관들은 문화적 다양성과 대중의 중요성을 인식하고 ‘문화적복합공간’으로의 탈바꿈을 모색하게 되었다. 또한 국민들의 생활의 질이 향상됨에 따라 아트에 대한 대중의 관심이 높아졌다.

2. 기업들의 아트마케팅에 대한 관심도 증가
-기업의 효자 아트마케팅 : 생활수준이 높아짐에 따라 예술에 대한 관심도 높아지게 되면서 제품에 대한 미적인 요소에 대한 욕구가 커졌다. 소비자들의 다양해진 문화적 요구를 충족시키기 위해 기업들은 아트마케팅에 관심을 가질 수밖에 없어졌다.
-저비용 고효율의 장점 : 미술, 음악, 문학 등의 예술 작품을 마케팅에 활용해 소비자에게 친밀하게 다가서는 기법은 불황을 극복하기 위한 기업의 해법으로 주목받고 있다.
EX> 종근당의 클림트를 마케팅 : 진통제 ‘펜잘’의 포장을 전면 교체. 매출 20% 상승.
색조화장품 전문브랜드인 클리오 : 인사아트센터 대관, 코스메틱점 전시회 개최.

3. 미술계 상위랭킹을 차지한 가나아트
- 2008년 12월 조사 : 한국미술계를 움직이는 대표적 인물에 이호재 회장 4위
- 가장 가고 싶은 국내 전시 공간, 화랑부분 2위.

=현대 화랑의 그늘에서 벗어나지 못하고 있지만 그래도 대한민국에서는 1~2위를 다투는 갤러리라는 인식이 좋은 기회요소가 될 수 있다고 생각된다.

4. 국내외 미술품 투자시장 확대
- 전 세계 미술시장의 호황: 지속적인 소비자컬렉터 층 형성.
- 전 세계 미술품 시장의 성장, 미술품의 가격 상승 : 한국 미술시장에도 영향.
- 환금성 높은 상품으로 주목 : 몇 해 전부터 미술품은 고투자가치의 상품으로 인식.
- 사이버 미술시장 등장 : 작품거래, 경매와 같은 직접적 거래, 사이버 갤러리 및 포털 사이트 개설 등이 있으며 최근 들어 접근성 확대

참고자료

· 월간 아트프라이스 12월 ‘2008 한국미술계의 힘 30’
· 박정기 ,한국현대미술의 새로운 가능성과 비평의 반성>미술평단
· 최병식 (2008), 『미술시장 트렌드와 투자』, 동문선
· 김기표 (2007b), “다큐 미술 - 제 5 부 Blue chip 아시아”, KBS, 3월 31일 방송
· 김서령(2008), 칼럼 ‘살아서 100만 달러 받는 화가 다섯은 있어야 하는데...’
· 문화21 관련기사, 매일경제 관련기사 참조.